宝洁公司洗发水.doc

宝洁公司洗发水 宝洁公司洗发水基本情况，产地，品牌，主要功能，主要特点或优点：其产地; 美国,1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业--广州宝洁有限公司。目前，宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。宝洁的洗发水品牌有飘柔，伊卡璐，沙宣，海飞丝，潘婷。没有说最好最差的哦，每个品牌的洗发水都相对应的功效，飘柔主要是柔顺，伊卡璐是香气，沙宣是造型，海飞丝是去屑，潘婷是养护。如果是单单从价格上来看，飘柔是最便宜的，海飞丝丝源复活系列是算贵的。 飘柔就比较倾向防脱发和乌黑。伊卡璐就是年轻人的清香型。 沙宣就是烫染后护理类 海飞丝definitely就是去屑。潘婷就是日常护理，比较像多功能产品。 宝洁公司洗发水在本地的市场占有情况和主要竞争对手：市场占有情况;目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有300多个品牌，其中有20多个占据市场的主导地位，合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。 　　2003年全国重点大型企业洗发护发产品前10位品牌的市场综合占有率合计为74.35%，2004年、2005年分别比2003年上涨2.1和6.9个百分点。2006年1-11月份前10位品牌市场综合占有率合计为78.03%，已经超过了2003年、2004年水平。2006年全年的洗发护发依然是上涨趋势。全国洗护发产品2005年的市场销售额为191.52亿元，其中农村市场为78.52亿元；2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右。主要竞争对手; 持续的洗发护发市场大战硝烟，整个市场格局将不会发生太大的改变，宝洁公司仍占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；花王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团 主要的竞争对手有: 联合利华旗下的力士、夏士莲。花王公司的诗芬、蓝蓓丝、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等 联合利华旗下的洗发水:基本情况：在中国有清扬、力士、夏士莲、多芬4个发水品牌。清扬和多芬发水你看看最近几年铺天盖地的广告和赞助的电视剧就知道了，销售情况一直在增长。力士和夏士莲也是老牌子了，不过，由于定位不够时尚，活力，所以不怎么受年轻人喜欢，销售情况没有前两个好。花王公司旗下的洗发水: 基本情况:日本花王旗下有亚羡滋诗芬 一般般吧，还过的去啦。比潘亭之类的稍差点 ...去屑不好 ... 感觉花王的洗发水去头屑不如海飞丝，滋润不如潘婷，洗过的头发很涩就像伊卡露的那种感觉， 市场高度集中，呈现垄断竞争态势 市场前四大品牌市场集中度超过60％ 宝洁旗下三大品牌占据半壁江山，联合利华，丝宝紧随其后；新品牌的加入市场竞争还会进一步加剧 总结客户需求总体情况：现在的消费者更加的注重品种的多样化,价格 ,使用效果,量,品牌的知名度等因素。