市场营销作业——野丫丫.ppt

2012 年8 月，邢州枣业“野丫丫”新品发布会在河北邢台隆重召开，来自河北省内的共计100 余家经销商参会。河北邢州枣业有限公司这次重点推出的“野丫丫”酸枣饮品定位于野生原生态果汁饮料，目前在河北邢台等地区进行了试销，市场反应非常良好，借助本次“野丫丫”新品发布会的机会，邢州枣业正式将“野丫丫”酸枣系列饮品推向市场 野丫丫---野生酸枣汁、原生态野生果汁饮品。邢州酸枣营养丰富，自古有“邢州酸枣甲天下”的美称。邢州酸枣含有丰富的铁、锌、钙、谷氨酸等17种人体所需营养成分，酸枣仁酸枣皂A、B，黄酮，蛋白质，胡萝卜素，维生素C等，享有维C之王的美称。 “野丫丫”是邢州枣业酝酿许久，重点推出的野生酸枣饮品品牌，卖点是特别添加酸枣仁提取液，之所以会选择野生酸枣，首先是因为市场上的酸枣类饮料还不多见，其次以“野生“概念为主打的饮品更是凤毛麟角。在这样的市场背景下，“野丫丫”一经推出。将成为野生原生态果汁饮料的代表，并将掀起一轮回归“天然”的饮料革命风潮。 问题 如果要开拓市场，企业需要调查哪些信息？ 产品的竞争对手有哪些？ 请你确定这款产品的STP战略。 你认为产品的包装怎么样？有什么优缺点？ 如果这款产品要进入邢台市场，根据你的理解你认为合适的价位区间是多少？为什么？ 请设计产品的广告画面和广告语。 * *