2-13乐和城场七夕促销活动方案.docVIP

大学生毕业论文（设计） 乐和城商场七夕促销活动方案 姓 名：钦东冬 学 号：201005040042 所在院系：经济贸易管理系 学科专业：市场营销 指导教师：戴林燕 二〇一二年十一月 前言 乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈。该中心共有七层，总建筑面积约达80000平方米，作为一个国际化区域性购物中心，它将首次为长沙消费者带来全方位生活方式的全新理念。国际一流设施、先进运营理念以及“全新、时尚、独特”的定位将进一步改善长沙都商业格局，并将成为长沙乃至整个中部地区消费者都理念之选。 因为商场竞争很强，所以为了提高商场营业额和知名度。所以需要举行七夕情人节的大型活动。提升商场的美誉度，能够在湖南市场上开拓出自己的一片市场，并逐渐的扩大市场占有率，提高销售量。 目 录 一、市场分析.......................................................1 （一）宏观环境以及行业分析 ..................................... 1 （二）消费者对商场的偏好分析....................................1 （三）竞争商场分析............................................1 二、商场分析.......................................................1 （一）商场的特点.................................................1 （二）商场核心利益............................................... 1 三、商场SWOT分析..................................................2 （一） S（优势）分析................................................2 （二） W（劣势）分析................................................2 （三） O（机会）分析................................................2 （四） T（威胁）分析................................................2 四、产品定位.......................................................2 五、推广目标.......................................................3 六、推广策划.......................................................3 （一）推广主题................................................... 3 （二）广告语......................................................3 （三）媒介选择....................................................3 （四）公关活动...................................................3 （五）促销活动...................................................3 七、经费预算.......................................................4 八、效果评估.......................................................4一、市场分析 （一）宏观环境以及行业分析 由于生活水平的提高，人们对物质的追求也随之提升。所以大型商场越来越多，比如平和堂，春天百货，王府井。乐和城购物中心交通便利，商场附近共有六个主要的公交站点，于2014年投入运营的地铁2号线将有一个出口直接通向购物中心。此外，它还拥有超过300个停车位。作为一座拥有100余家店铺和餐厅的一站式、多功能大型国际化购物中心，它将成为长沙全新的购物、餐饮、休闲、娱乐胜地。 （二）消费者对商场的偏好分析 大部分消费者是喜欢在商场里消费的，第一，商场本身给人就是一种很高档的感觉，第二，商场里的东西质量可