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新浪母亲节 “三湘读书月”新浪微博母亲节活动方案 感恩，是中华民族的优良传统，“乌鸦反哺”的性灵原态，让我们感悟到作为人的重要表证，漂泊在生活的经纬里，总有千丝万缕的情感把我们支撑，如果我们能够把他们一一解开，就会发现，60%以上的是属于母亲的。终于有一个机会给我们了，我们要怎样讴歌她们？ “母亲节，感恩节，爱心献给母亲月”。为了更好地使“三湘读书月活动”官方微博传递正能量，亦为更好地引导全民加入建设学习型城市的大浪潮中来，同时微博需要提高粉丝量，故推出活动，吸引广大用户关注“三湘读书月活动”官方微博，并激活曾经的沉默粉丝成为活跃粉丝。本次母亲节活动是转发抽奖，奖品千足珍珠项链一串（由作者六月提供）。 一、活动主题： 母亲节微语征集 二、活动详情： 1.转发有效时间：5月6日-5月27日 2.抽奖结果公布时间：5月31日 3.抽奖条件： 1）转发本次活动的原文微博； 2）说出你想对母亲的原创祝福语； 3）@三名以上的微博好友，其中有一名好友必须是自己 的母亲； 4）关注“三湘读书月活动”官方微博。 微话题： 建立一个新话题#母亲大人，我想对您说#。 拍下母亲给你留下最温馨一刻的照片，并上传到本次活动的微博中。 微博内容： #母亲节微语征集#1.转发本次活动的原文微博；2.说出你想对母亲的原创祝福语；3.@三名以上的微博好友，其中有一名好友必须是自己的母亲；4.关注“三湘读书月活动”官方微博。三个工作日后将评选出一条最感人的母亲节微语录，这位粉丝即可为自己的母亲赢得千足珍珠项链一串（奖品由作者@六月_6_ 提供）活动转发截止时间5月27日23：59，抽奖结果将在5月31日公布。 图片： 略 篇二：强生婴儿：第一个母亲节的惊喜 案例背景： 强生婴儿是强生旗下的婴儿护理品牌，以纯正温和、可靠品质、专业用心和无泪配方全方面呵护宝宝健康成长。 随着一个宝宝的呱呱落地，世界上又诞生了一位新妈妈。面对人生中第一个母亲节，她和所有妈妈一样都希望收获到宝宝第一份祝福。 项目分析： 第一个母亲节，由于宝宝尚在襁褓无法表达感情，而忙碌的爸爸则可能忘记这个重要的日子。于是强生婴儿决定为新妈们制造母亲节的惊喜，让宝宝“开口说话”送上祝福。 广告目的： 母亲节到来，强生婴儿希望通过新浪微博传递出 给妈妈们的祝福，从而： 提高在妈妈们心中的品牌好感度 提高官方微博活动的参与度 增加官方微博的粉丝数 目标受众： 80后的“新生代妈妈”，她们熟稔于用微博来阅读新鲜趣事，分享生活片段，与其他妈妈进行互动。 广告策略： 沟通内容个性定制：挑选100位新妈，一对一打造独一无二的祝福内容。 微博应用+线下事件：全新微博应用，只需一张照片，宝宝就能开口说话送上祝福。与爸爸私信联系，寄出母亲节大礼包。一个惊喜酝酿而生。 策略执行： 5月13日，母亲节到来。强生婴儿官方新浪微博开始行动。我们把祝福通过微博AT的形式一对一地发给名单中的妈妈。当这些妈妈登录微博时，可爱的宝宝便生动地为她送上祝福。看到自家宝宝的可爱模样，惊喜的妈妈们忍不住转发出来向自己的姐妹们炫耀。这个有趣的应用在活动当天也出现在强生婴儿的官方微博上，让越来越多人可以参与进来，为身边的妈妈送出惊喜。 当这些妈妈回到家中，提前准备好的爸爸送上了我们的大礼包，以感谢妈妈的辛苦付出。 投放效果： 作为微博历史上首个为粉丝提供订制化体验的品牌微博，强生婴儿没有花费一分媒介费用，便收获了无数好评：100%收到惊喜的妈妈都很喜欢本次活动，其中： 93%的妈妈表示他们会继续使用强生婴儿的产品 95%的妈妈愿意向朋友推荐强生 100%的参与妈妈都在参与活动后把这件事情分享给身边的人 20%的妈妈还邀请了其他朋友一起来体验惊喜 这是我们采访参与活动妈妈的真实声音： “从来没有想到会有这样一个意外惊喜！” “这个品牌竟然会想到我们这些第一次做妈妈的人。非常开心！” 经过妈妈们的微博分享及口口相传，短短2天之内活动总共产生： 800多次微博互动 50%的强生婴儿粉丝增加率 50万微博影响力 5000次的微博应用参与数 强生婴儿：第一个母亲节的惊喜： 篇三：5.12母亲节策划书 5.12 母亲节 策 划 书 计算机工程系青年自愿者协会 一、 活动主题 情系母亲节，感恩母亲心 二、活动背景 母亲节（Mothers Day），是一个感谢母亲的节日。这个节日最早出现在古希腊；而现代的母亲节起源于美国，是每年5月的第二个星期日。母亲们在这一天通常会收到礼物，康乃馨被视为献给母亲的花，而中国的母亲花是萱草花，又叫忘忧草。 三、活动目的 通过此次活动，培养学生的感恩精神，让浓浓的亲情走进校园，在校园内