保健品调查报告 13654字 投稿：任襍襎.doc

保健品调查报告 13654字 投稿：任襍襎 保健品行业市场调查报告 现代港口与物流管理系 营销1011 周毅 2011年5月21日 一、摘要 ____________________________________ 3 二、行业现状分析 ____________________________ 4 （一）中国保健品 行业飞速发展的根本原因 _____ 4 （二）目前保健品 市场发展迅速，但同时也比较混乱_________________________________________ 4 三、行业发展趋势 和前景分析 __________________ 5 四、部分保健品品 牌 __________________________ 5 附录： ______________________________________ 7 第一章 总 则 ______________________________ 7 第三章 保健食品 的生产经营 _________________ 8 第四章 保健食品 标签、说明书及广告宣传 ____ 8 第五章 保健食品 的监督管理 _________________ 9 第六章 罚 则 ______________________________ 9 第七章 附 则 ______________________________ 9 一、摘要 中国的经济发展和 居民收入水平在过去5年里一直以9%以上速度高速增长，预计在未来10年内将以7%和6%以 上速度持续增长。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高，中国市场释放出了对医药保 健品的巨大需求。据相关资料显示，近20年来中国的保健品销售额以每年15%～30%的速度 增长。 目前中国人均药品 消费仅为欧美发达国家的1/30—1/40，人均保健品消费支出仅为美国的1/20，日本的1/15， 这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。 二、行业现状分析 行业飞速发展的根本原因 我国保健品行业是从上世纪80年代开始起步的，短短十几年时间 里，在我国已形成了一个巨大的产业，据一位业内人士介绍，保健品产业之所以蓬勃发展， 主要原因是人民生活水平的明显提高，同时，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重 要契机。可以从这几个方面来分析中国保健品飞速发展的原因： 1、中国是一个中医 文化深厚的国家，中国人一向都具有保健滋补的传统意识，现在人民生活水平提高了，人人 都在追求健康。所以人们对保健品需求越来越大。 2、尊老爱幼是中华 民族的美德，随着生活方式的改变，孝敬父母已在不是烟、洒、茶、副食品了，人们更注重 老年保健品购买。随着“老龄化社会”的到来，老年保健品的需求将更加旺盛。 3、中国父母对子女、 对儿童营养保健品的投资也越来越大。当然由于人民生活方式的改变，少年儿童其蛋白质、 钙、锌、维生素等摄取普遍不足，也是儿童保健品飞速发展的原因 4、随着美容行业的 蓬勃发展，现代女性的美容保健意识也在提高，中医的原理：“面子问题还是要从内腑进行调 理”，营销界有一句名言：女人的钱最好赚。什么产品只要说到女人的心里了就不当心销不出 去。因此，近来美容保健品已成为保健市场的一匹黑马。 总之，保健品是一 个具有巨大市场的行业，随着社会经济的发展，人们生活方式也在不断改变，治病从预防入 手，所以对营养保健品的需求越来越大，有需求就有市场。 （二）目前保健品 市场发展迅速，但同时也比较混乱 保健品市场比较乱的原因在于 1、保健品审批相对 药品较为简单，门槛低，市场又在迅速膨胀，造成大量的非专业化企业涌入保健品行业。目 前许多所谓的保健品公司只是以赚钱为目的，使得保健品产品层次很低。 2、由于保健品是非 生活必需品，许多保健品都是通过大量的广告投入和大面积的营销网络来迅速实现销售，用 营销策略和资金实力而不是技术水平来影响市场。这种光靠广告炒作起来的火爆效应背后， 隐藏着种种虚假、欺骗和误导消费者的不正当竞争行为，在保健品市场已经形成了一种不良 的风气。 3、再加之老百姓也 由于保健知识不多，平时有些不适，也不来咨询医生，只是听信广告，盲目消费，造成很多 品牌无论大小都有生存空间。 其最终原因还是产 品开发力量薄弱，科技含量低，且带有很大的盲目性。 三、行业发展趋势和前景分析 首先是我们要明确地是随着中国保健品行业的蓬勃发展，人们 的保健意