保健品调查报告 45898字 投稿：朱磁磂.doc

保健品调查报告 45898字 投稿：朱磁磂 ? 2003年中国保健品市场东山再起 2003年保健品市场生机勃勃 健品成为经济生活中的热市场销售总额277亿元较上年增长43.72%保导点一场突如其来的疫情引发国人对健康的关注致保健品行业开始新一轮的增长销量领先的颖而出脑白金万基康富来黄金搭档和太太五大品牌脱品牌消费特征明显消费越来越向著名品牌集中不难得出保健品已黄金搭档外其他保健品生命周期进一步延长分析保健品销量的前十大品牌甩掉生命周期短的帽子成为长寿产业的结论一岁除脑白金的黄金搭档产品均为十年以上的品牌均年龄并没有因此下降国家统计局预测 规模的大产业面临挑战虽然挤入一个仅但前十名产品的平六年后我国保健品销售额将达1000亿元保健品将成为千亿中国的民族工业正但有关专家警告保健品洋品牌已占据半壁江山 ? 2003年保健品批准数量少于往年 2003年连同国家卫生部和国家食品药品监督管理局两家上下半年批准国产 口保健食品533项其中国产注册507件进口注册26件进2003年是批准数量较少的一年主要是受审批机构移交以及 在2002年底相继一批 年版保健食品功能由原料来的22项调整为27项免疫调节调节血脂抗疲劳片剂口服液是保健品三大主流剂型延缓衰老是比重最大的四类产品胶囊? 保健品企业规模小竞争力分散 2003年保健品行业与医药行业相比 生产毛利率与医药行业整体水平相当只相当于整个医药行业产值的3.868%其医药行业为64.88%保健品行业为63.76% 的纯利率是医药行业中最低水平只有10.49%比医药行业平均水平19.8%低9% 2003年80%的保健品企业的资产规模在5000万元以下 的比例由此说明我国保健品企业整体规模偏小 高 1东方健康电子商务北京有限公司 北京市西城区阜外大街2号 却仅占有25%资产份额进入这一行业所需要的资本门槛不 81.21%的保健品企业销售收入在5000万元以下且仅占总销售收入比例的 25%但扣除销售成本管说明大部分企业的营利能力偏低保健品毛利率平均在63.76%理成本等其它成本之后的纯利率只有10.62%比其它医药产业要低至少5 个百分点比医药行业平均水平低9个百分点 东方健康电子商务北京有限公司 北京市西城区阜外大街2号 2 目 录 报 告 摘 要...................................................................................................................................1 目 录.............................................................................................................................................3 图 表 目 录...........................................................................................................................4 1 保健食品产品概述.....................................................................................................................1 1.1 2003年保健食品审批工作重大变化..................................................................................2 1.1.1 机构变更与移交....................................................................................................2 1.1.2出台新版保健食品检验与评价技术规范.....................................................3 1.1.3 2003年保健食品功能调整....................................................................................4 1.2 保健食品种类数量构成..................................................................