《企业网上开店管理手册》-5章6 可伊咪女装倾情推荐.ppt

课前一梦：你想？理想？ 《企业网上开店管理手册》 刘乔 liuqiao69@126.com 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 第5章 网上开店-企业网店推广篇 * * ？ 产品促销与推广 5.8 企业网店推广效果监测 效果分析与监测： 客户自助系统 广告效果和关键词效果报表， 展示数、点击数、点击率、平均点击费用、总消耗等数据， 对比推广的成本和达到的转化目标，比如客户在您网站的停留时长、是否在线留言、是否进一步电话咨询甚至是否达成订单等等，来获知推广效果的转化率，通过具体的分析，找出有针对性的优化广告以及优化网站的途径，以取得更好的推广效果。 5.8.1 蚂蚁互动-Mmyee 一、关于蚂蚁互动- 北京华策视通网络技术有限公司成立于2006年年初。IT公司和风险基金共同投资创立， 业务融合互联网、电信网、市场营销和企业推广 国内首创呼叫广告业务模式，是一家专业提供呼叫广告解决方案、互动效果营销及媒介服务的企业。 呼叫广告是继门户广告、有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告之后的第三代网络广告，是按效果付费的网络广告模式，即消费者根据广告上提供的呼叫中心电话免费联系广告主，广告主根据来电的数量和质量，支付广告费给广告商和网站。 “蚂蚁互动”创建了按有效通话计算广告费用的全新收费模式：在线消费者只需一个电话号码就能买到自己想要的东西，而且通话完全免费；商家只需把自己的广告信息提交到蚂蚁互动网站上，蚂蚁互动平台自动将商家的广告信息发布到相匹配的网站页面上，只有当商家接到潜在用户的电话时，费用才会发生。 这种投放方式，比传统广告更降低商家的广告成本和推广支出，也更有效地提升网站媒体的可用性。解决了广告客户无法精准评估媒体广告效果的难题；构建了消费者与企业间进行直接良好沟通的桥梁；实现了广告投放费用与广告实际效果的紧密结合。 “蚂蚁互动网络广告发布与效果监测平台” 蚂蚁互动“呼叫广告”的工作原理是： 针对广告客户发布的广告内容，将覆盖广泛的网络广告联盟进行受众细分，甄选与广告内容相匹配的网络媒体发布广告信息，在蚂蚁互动发布的广告信息中嵌入通话按钮，网络在线广告受众利用蚂蚁互动点击通话(PayPerCall)、企业即时通信(IM)和400商务总机等通讯工具，可以快速实现与广告客户的直接电话沟通。 二、蚂蚁互动广告投放流程 5.8.2 计数器程序 一、什么是计数器程序 网页计数器，用以反映该网站的访问量。计数器的来源很广，Frontpage等网页编辑器自带了网页计数器，有的站点也提供免费的计数器下载。其实熟悉了ASP编程后，自己做一个计数器很容易。 计数器原理是: 在第一次使用网页时置初始值1，以后每请求网页一次，将计数器值加1。这样我们只要在服务器上放置一个文本文件counter.txt，文本文件的内容有计数器的值，以后每请求一次页面，读出文本文件的计数器的数值，加1显示，然后再将原来的值改变为加1后的值，保存到文本文件。 二 、网站添加计数器程序的步骤 三 、阅读计数器统计报告 1、注意访问量IP和浏览量PV 2、分析网站的入口：受欢迎的页面 3、分析关键词：seo、排名 4、注意有哪些信誉好的足球投注网站引擎：引擎带来的流量 5、关注来路：及时反馈，建立联系 5.8.3 好耶-ALLyess和Doubleelick 一、关于好耶-ALLyess 二、关于Doubleelick 5.9 成功案例 案例一、北斗手机网-连锁手机卖场 竞争力： 优良的进货渠道-价格好，质量好 223个城市送货上门-服务快、好 模式：加盟与连锁 未来：多元化发展，数码；预定机票、酒店、鲜花 案例二、木玩世家-倾洒三代人的血泪 竞争力： 产品300多款精美的玩具 极大的兴趣（不读书），读有用的书 线下与直邮 模式：OEM-只要钱推销 自我品牌 未来：？ 案例三、宝洁-走不出传统的套路 竞争力： 线下品牌线上延展 模式：代理商 未来：网络不是商业终结，也不是大海（包容一切） 问题讨论： 案例一：问题2