足球产业伴生于职业足球的发展.docVIP

足球产业伴生于职业足球的发展。自1994 年3 月份中国足协开始推出职业联赛以来，足球产业也由此在中国产生，标志着我国足球与世界足球接轨的足球俱乐部几乎是一夜之间在全国遍地开花。这些足球俱乐部从我国传统的体育管理体制下冲杀出来，它们的组合形式五花八门，运行的模式也各式各样。本研究目的是根据足球产业所固有的特点与发展规律，通过实际调查与理论分析，考察、探究中国足球产业发展的现状及存在问题，为足球产业的发展提供对策建议。 1 足球产业的特点 足球产业是市场经济的必然产物，它是由一个庞大且发达的足球市场，并以它为中心而派生出更多的相关行业的综合体。这些围绕足球运动所进行的经济活动包括：足球比赛的商业运作、俱乐部的投入与产出、无形资产的开发、足球用品的生产和销售，以及与足球产业相关的其它产业的经营。足球产业属于劳动力、资本、技术密集型产业，对就业的贡献率达到了相当的水平。足球产业发展不但可以直接为劳动力在产业内就业提供位置，而且为相关行业提供更多的就业位置，部分地解决劳动力就业问题。发展足球产业可以提供长期稳定的就业位置，也可以创造临时性的各种配套服务所需要的就业位置。足球产业的形成不仅有助于本国本地区足球水平的提高，而且还可以实现足球市场经济效益和社会效益并举，成为本国本地区经济发展中的一个新的增长点。1998 年1 月5日，国际足协秘书长布拉特在新加坡召开的首届国际足球博 览会上说，“目前，足球已经发展成为一项年产值达2 000 亿美元的产业，而且这个产业直接或间接地影响着12 亿人口”。在意大利，职业足球联赛被称为“足球工业”，其在20 世纪80年代末期的产值就达24 万亿里拉（182. 5 亿美元），人均320美元。有关研究结果表明：“世界足球及相关产业总产值超过 汽车工业、石油工业、化工工业的产值”。足球产业从一开始就与众多的产业相关联，构成了一个以足球产业为核心的产业链。从纵向产业链分析，足球产业发展必然引起纺织、皮革、建筑、交通、饮食、信息、通信、博彩等产业的部分产品转换。从横向产业链分析，可以分流文化娱乐业中的其它产品的消费，为消费者提供更多的选择，从整体上增加消费总量，适合不同偏好的消费者的需求。作为足球本体产业中的核心组织，职业足球俱乐部的经营好坏决定着足球产业的发展。 2 中国足球产业发展的现状及存在的主要问题 2.1 中国足球产业发展的现状 2.1.1 足球市场框架基本成型中国足球产业的市场整体框架目前已经基本成型，即初具规模的职业足球联赛和足协杯赛、多样化的职业和业余俱乐部、流动的教练员和运动员人才市场、相对稳定的广告和赞助群体、稳步发展的有偿电视转播权市场、方兴未艾的足球用品和标识产品市场，以及潜力无群的无形资产开发市场等等。但由于处在体制改革和转轨期，计划经济和市场制约同时并存，产权归属复杂多样，经营 管理重叠混乱，法规、政策和措施不健全或实施不彻底，从而影响了足球产业的顺利发展。 2.l.2 足球产业结构亟待完善目前足球产业结构还不完善，主要表现在本体产业发展还不够大，没有形成支柱性优势。当前乃至今后相当长的一段时期内，足球产业的支柱性本体产业应该定位于竞赛表演业（职业联赛）、健身娱乐业（业余俱乐部）和无形资产开发经营业。三大支柱性本体产业的定位主要是三大产业的巨大市场潜力所决定的。但是三大支柱性本体产业规模还有限，其市场运作也不够十分规范。另 外足球产业结构的缺陷还表现在还有缺位的本体产业市场，如足球劳务市场和足球培训市场，虽然目前也存在一些交换交易，但真正意义上的足球劳务市场和培训市场并未形成，少有的一些市场行为，如运动员转会也不够十分规范。 2.l.3 开发和利用无形资产不够，相关产业的潜能没有充分发挥目前发展足球产业较注意有形资产的利用，而对无形资产的开发和利用不够，如对球迷是哪几个年龄段组成的，他们的兴趣、爱好有什么不同，购买力如何，会对什么样的产品有兴趣，产品在何时何地发售最能引起球迷兴趣，以及什么样的商家对足球广告感兴趣，足球广告将对这样的商家提高知名度和产品促销起到什么样的具体效果，商家能够接受的广告价位是多少？对各赛事和活动的会徽、会标、冠名权及指定产品，各协会、俱乐部自身标志、队名价值等重视和深度开发不够。 2.l.4 市场化运作水平不高，经济效益不佳中国足球职业化已经有了9 年的历史，但由于职业俱乐部是由以前财政拨款的事业单位转变而来，缺乏经营经验，市场化运作水平不高，赢利的俱乐部和企业寥寥无几，足球产业的直接回报效益并不丰厚。但仍有很多俱乐部和企业在这个市场中乐此不疲，希望通过各种形式介入进来。究其原因，主要还在于大多数企业或集团参与足球，只是看中它所带来的附加效益和一系列优惠政策，对足球产业的市场化运作并没有足够的投入。再加之目前市场不规范，法制法规不健全，从业人员素质偏低，管