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市场营销专业建设规划 （2008—2010年） 高职教育的专业主要是指“技术专业”，技术专业的知识构成不像普通高校的学科专业那样强调专业知识的完整性、系统性和逻辑性，而是由与职业岗位技术工作相关联的有关知识和职业世界的有关知识所构成。技术专业知识强调职业岗位技术工作的针对性、适应性和应用性。??? 高职院校的专业建设是一项系统工程，是学校适应社会人才需求和引导社会人才消费的一个基本尺度，反映学校对社会经济发展、科技发展和职业岗位的适应程度。专业建设的好坏直接影响到高职院校的招生、学生的培养及毕业生的就业与创业，事关高职院校的生存与发展。 经济贸易系市场营销专业下设“汽车营销”和“电子商务”两个方向，下面分别就这两个方向近三年的发展，根据“广州城市职业学院 “十一五” 专业建设与发展规划”的要求，作出本专业近三年发展的规划。?? 一、本专业近5年的人才市场需求和职业岗位发展调研分析 （一）市场营销专业近5年的人才市场需求 1、市场营销－电子商务专业近5年的人才市场需求 市场营销－电子商务，即利用互联网手段达到营销的目的，也称网络营销。网络营销涵盖的范围很广，如网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制等等。常见的网络营销方法包括：有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（包括有哪些信誉好的足球投注网站引擎注册、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、关键词广告、竞价广告等形式）、网络广告、电子邮箱营销、无线互联网营销、商务平台营销、网上商店营销、网上拍卖、网络会员制营销、网络社区营销、博客营销等等。?? 统计显示，在我国经济发达地区，有50.14%的企业已经购买或打算购买实名、有哪些信誉好的足球投注网站竞价等网络推广服务，阿里巴巴网络实名、雅虎有哪些信誉好的足球投注网站竞价、百度、Google已成为国内主流的网络营销工具。? 据iResearch最近发布的《2005年中国网络广告市场份额报告》数据显示，2005年我国网络营销市场规模达到41.7亿元，是2001年的9倍。预测2006年的我国网络营销市场规模(不含渠道代理商收入)将达到65亿元，到2010年，我国网络营销市场规模有望达到257亿。? 目前我国网民总数已经突破了1亿关口，预计在2007年将达到2亿，居全球首位。与亿万网民相比，我国目前仅有不足70万家企业进行网络营销，网络营销市场尚有巨大的挖掘潜力。但是，由于网络营销人才稀缺，使很多企业不得其门而入。据预测，未来3年内，伴随企业对网络营销人才的大量需求，将产生百余万就业岗位。互联网和电子商务行业云集众多优势，置于十大最吸引就业领域的榜首。　　从业状况：由于互联网用户的年轻化的特点，互联网从业人员也大都年龄在40岁以下，学历多在大专以上。有人借此以为互联网是吃青春饭的行业，实则不然。互联网在中国才刚刚走满前十年，时间会证明，在互联网行业，青春和活力固然需要，经验同样显得很主要。互联网没有门槛，对人人都平等，但唯有经验丰富又不乏创新意识的弄潮儿，才是企业最青睐的对象。 　　薪酬水平：互联网行业收入是“贫富差距”比较大的行业，不考虑学历、从业经验、公司规模等因素，月薪从一两千元到上万元不等，关键看所从事的职位，所承担责任的含金量。一般来说，技术支持、研发，销售、市场，部门经理等关键岗位和前端职位收入相对较高，年薪能达到4万至20万元。根据中华英才网人才研究中心的薪酬调查显示，互联网行业的平均涨薪幅度在6%以上。 掌握商务理论与营销实务知识，商务的基本理论调查分析、直接面谈、观察法等方法岗位分析②统计资料的搜集与整理、抽样调查方法；③综合指标、统计指数、统计决策知识； 应具备的基本技能：①统计调查软件应用能力②市场调查方法应用能力③市场调查方案的设计能力④市场调查方案的执行能力⑤数据采集录入与分析⑥市场调查报告的撰写 2、营销与营销管理岗位 应掌握的基本知识有：①现代企业管理的基本原理和方法②基本的营销管理理念③④经济法律知识⑤商务沟通知识 应具备的基本技能：①销售计划编制能力②谈判技巧的掌握与驾驭能力③公共关系的开展能力④客户管理能力⑤营销策划能力⑥广告促销能力 3、电子商务（网络营销）岗位 应掌握的基本知识有：①电子商务基础理论知识②企业综合应用电子商务管理的能力③ Email等网络交流工具的使用能力④ 计算机网络基本原理⑤信息收集、分析、整理挖掘发布、传播和推广网商务交流与沟通能力②③网④商务网站规划、设计和维护能力⑤⑥电子商务所涉及的软件、硬件的相关技术，并能进行维护与管理⑦ 具有使用和管理网络支付工具、掌握电子商务资金结算的方法的能力⑧网络安全意识、掌握电子商务安全基础知识 4、汽车营销岗位 应掌握的基本知识有：①汽车行业与汽车文化② 汽车基本结构与原理③车辆使用与维护基本知识与技能。 应具备的基本技能有：①汽车与零