市场营销关于服购买的调查.doc

（三） 姓名：_______ 班级：_______ 学号：_______ 大学生服装消费情况调查问卷分析报告 摘要： 通过对我校及附近高校大学生服装消费情况调查，了解不同性别的大学生每学期在服装上的消费情况；对服装风格、服装搭配等的选择倾向，在购买服装时更注重的方面，以及他们能接受的服装价格等的调查，并运用市场调查知识对调查结果进行统计整理，分析总结大学生服装消费的特点和存在的问题，从而为引导大学生树立正确的服装消费观念，同时也为大学生服装生产销售的相关船业提供参考。 关键词： 大学生；服装消费；特点；问题；消费观念；参考 随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生消费的必威体育精装版动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。出于以上的目的我进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。 一、大学生服装消费调查概况 （一）目标群体 我校及附近高校在校大学生，包括大一到大四不同阶段。 （二）调研方法 本次调研采取问卷、网络调查和资料收集，通过问卷发放和发邮件，对在校的大学生的同学进行抽样调查。 （三）问卷发放及收集 打印35张问卷随机发放并收回30张，发邮件50封收到有效回复25份，从中挑选了50份作为研究基础数据。 （四）问卷整理 在问卷调查结束之后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，对大学生的服装消费理念以及服装生产厂家提出一些合理化、科学化的建议。 二、调查问卷分析 1.50名被调查者的性别构成统计结果如下表所示， 性别 人数 百分比 女 32 64% 男 18 36% 图示显示男女生比例为1:2，这是由于样本主题我校男女生比例不协调造成，并非抽样不合理的原因。另外考虑到女生对服装打扮上的特殊需求，因此参与被调查者中女生比例占了64%，比重较大也不会影响到调查结果的准确性。 2、年级分层构成图如下， 不同的年级也会导致不同的消费状况，为了保证数据的普遍性，均匀分散不同年级的对象进项调查，其中大一占了36%，大三、大四基本持平在26%左右，较好地保证了调查对象的丰富和全面性。 3.月生活费的统计如下图展示， 生活费在400元以下的占6%，400-600 元的占34%，600-1000元的占42%，1000元以上的占18%。 由此可以知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，并且大部分同学的月生活费在1000元以下，并且主要集中在400-800元之间。 同时，也可从中可以推断出当代大学生的业余消费还是有一定的资金基础保障的。 4.每月平均用于购买服装上的费用用图表示大致如下， 约60%的大学生每月花在服装购买的消费费用集中在50—300元之间，也有20%的学生消费在服装方面的费用平均下来每月不到50元，属于保守消费型，还有18%的学生消费300-500元之间，买衣服较为频繁，费用支出比重较大，按图所示仍有2%的同学会消费500以上，人数不多，这类学生服装消费支出过于充分，应当引起注意。 5、购买衣服的原因调查显示在下图， 从上图可以明显的看出大学生服装消费的主要原因是为了适应季节变化，这将近占了一半的比重，其次就是有心情变化需要改变的引起的消费和由于现有的衣服出现问题而不得不买的群体各自占了约20%，只有约10%的同学是因为追赶潮流而添置衣服，由此可知大学生哥消费观基本还处在良性循环的阶段，没有太扭曲本质盲目追求时尚。 6.被调查群体喜欢的服饰风格比例分布如下， 根据调查显示，喜欢运动休闲型的占36%，喜欢时尚型的占20%，喜欢优雅气质的占34%，喜欢活泼可爱类型的占6%。由此可见，相比以往，运动休闲型的服装在大学生服装消费中所占的比重依然是最大的，但女孩子比较推崇的优雅气质型服饰在一定程度上可以和运动休闲服饰平分秋色了。分析其原因，