市场营销学综合习题.doc

《市场营销学》综合练习题 一、判断题 1. 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。 2. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 3. 从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。 4. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这属于前向一体化。 5. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 6. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。 7. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标，他们毅然拿起法律武器捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，它们采取的是对抗策略。 8. 在无需求状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 9. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 10. 一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 11. 消费者购买决策过程的最后一个步骤是决定购买。 12. 生产厂家对皮革的需求取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包等皮革制品的需求，人们把这种需求称为“引申需求”。 13. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 14. 市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。 15. 市场领先者战略的核心是进攻。 16. 对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。 17. 市场细分是目标市场营销的基础。 18. 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。 19. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，企业宜实行无差异性市场策略。 20. 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。 21. 包装分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。 22. 某企业经营儿童“六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。 23. 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。 24. 某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处于其生命周期的成熟阶段。 25. 开发新产品首先要提出目标，搜集构想。 26. 某种产品，顾客一次购买的数量越多价格越便宜，这就是现金折扣。 27. 美国杜邦公司在推出新产品时，往往先把价格尽可能定高些，以后随着产销量的扩大再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。 28. 某饭店不单独出租客房，而是将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合定价。 29. 生产者市场多采用间接式分销渠道，消费者市场多采用直接式分销渠道。 30. 特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。 31. 商人批发商是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。 32. 适合在互联网上销售的产品，主要是一些鲜活产品。 33. 在线经纪模式的主要类型是在线交易和在线拍卖。 34. 促销的实质是商品交换。 35. 价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。 36. 当产品处于引入期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。 37. 企业的营销控制主要有年度计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。 38. 一般来说，管理跨度和管理层次互为正比关系。 39. 职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。 40. 在顾客的心目中，服务的操作人员实际上是产品的一个组成部分。 41. 所有的服务产品都是纯粹无形的。 42. 服务质量策略包括标准跟进、蓝图技巧和全面质量管理。 43. 国际市场营销与国际贸易是一回事。 44. 近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。 45. 在国际市场营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。 二、单项选择题 1. 一种观点认为，只要能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 2. 营销在公司中最理想的地位是（ ）。 A. 作为一个比较重要的功能 B. 作为主要功能 C. 作为核心功能 D. 作为整体功能 3. 市场营销观念的中心是（ ）。 A. 推销已经生产出来的产品 B. 发现需求并设法满足它们 C. 制造质优价廉的产品 D. 制造大量产品并推销出去 4. 那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、