市场营销模拟试(附有答案及评分标准).doc

《市场营销》模拟试题 （后附有答案及评分标准） （考试时间90分钟，满分100分） 一、单项选择题：（每小题1分，共20分） 1. 市场营销观念的中心是 。 A.推销已经生产出来的产品　　　　 B.发现需求并设法满足他们 C.制造质优价廉的产品　　　　　　 D.制造大量产品并推销出去 2. 环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为 。A.大市场营销 B.直接市场营销 C.关系市场营销 D.绿色市场营销 3. 下列 因素是企业的微观环境因素？ A.人口 B.购买力 C.公众 D.自然环境 4. 是指国家的方针、政策、法律、法规。 A.人口环境 B.政治与法律环境 C.社会文化环境 D.经济因素 5. 消费品市场是指所有为了满足 需要而提供商品或服务的场所。 营销者 B. 全社会 C. 工业用户 D. 个人或家庭生活 6. 消费者的购买决策很大程度上受 的影响。 社会文化因素 B. 心理因素 C. 个人因素 D. 以上三个因素都是 7. 属于消费者市场的市场细分的标准是 。 A. 组织因素 B. 用户规模 C. 人事因素 D. 心理因素 8. 麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是 。 A. 避强定位　 　 B. 迎头定位　 　 C. 重新定位 　 D. 产品差异化 9. 向购买者提供基本效用或利益的产品层属于 。A.延伸产品 B.形式产品 C.核心产品 D.劳务产品 10. 企业各种不同的产品分别使用不同的品牌，这采用的是 策略。A.个别品牌 B.统一品牌 C.分类品牌 D.企业名称加个别品牌 11. 产品市场生命周期投入期的 策略，即企业制定较高的产品价格，作大量广告宣传来迅速扩大销售。 A.高价高促销 B.高价低促销　 C.低价高促销　 D.低价低促销 12.在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫 。 A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 13. 适当降低产品售价，以吸引对价格敏感的潜在消费者，这种策略适用于 。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 14.以下 价格形式不属于差别定价？ 公园门票对某些社会成员给予优惠 在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价” 对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格 剧院里不同位置的座位的票价不同 15.企业为那些当场付清货物的顾客进行的一种减价行为，称为 折扣。A.数量折扣 B.季节折扣 C.现金折扣 D.交易折扣 16.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是 。A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.区域分销 17. 按照流通环节的多少，分销渠道可分为 。A.直接渠道和间接渠道 B.长渠道和短渠道C.宽渠道和窄渠道 D.单渠道和多渠道 。A.消费者　 B.中间商 　 C.大众传播媒介　 D. 批发商 19. 促销本质上是一种 的活动。 A.出售商品