广东众生药业股有限公司新闻宣传方案.doc

广东众生药业股份有限公司 新闻宣传方案 CCTV.COM 《魅 力 中 国》 频 道 地 址：中国?东莞市旗峰路和合街商会大厦一楼（523000） 电 话：0769手 机传 真：0769E-mail：zgdzb_wxm@163.com 广东众生药业股份有限公司 新闻宣传方案 作为东莞近11年来首家公开发行股票上市的企业，众生药业始建于1979年，注册资本为6000万元，主营业务涉及药品的研发、生产与销售，是一家致力于人类健康产品的高新技术企业。企业被评定为广东省优秀高新技术企业，国家火炬计划重点高新技术企业，AAA+级中国质量信用企业，获得国家、省、市各级三十余项荣誉奖。公司“众生牌”商标被评为广东省著名商标，公司“复方血栓通胶囊”、“众生丸”被评为广东省名牌产品。 　　一、宣传目的 目前，随着12月1日众生药业正式发行申购，意味着东莞企业终于实现了IPO 11年来“零的突破”，作为东莞第六家上市企业中最贵股价上市公司，众生药业已成为东莞上市企业的标杆，无论从政府部门、证券投资机构、社会公众还是新闻媒体，众生药业已成为社会关注的焦点。 为进一步结合企业上市运作大好形势及企业整体形象宣传，秦川文化传播机构将深度挖掘新闻热点和题材造势，整合自身政府及优势媒体资源，通过广泛深入的内外宣传，最大化塑造众生药业作为标杆上市企业的整体形象，以专题专版、动态消息、新闻通讯、图文报道、政府领导专访、专家访谈等多角度、多形式，全面推动众生药业“企业、上市、品牌、创新、人才、营销”全面宣传工作。 　　二、宣传重点 　　结合众生药业当前的整体宣传形式，宣传重点集中在五个层面，包括： 1、上市层面宣传 作为东莞11年来首家上市公司，重点以众生药业——东莞上市标杆企业为为宣传基础，介绍众生药业股改、路演、上市过程始末；介绍众生药业在企业上市前就严格以上市公司要求建立企业管理组织架构，从领导人的管理前瞻性、企业整体实力等从内到外深度宣传众生药业作为东莞上市领导企业的领先价值和标杆作用，同时配合广东省、市政府高层领导的访谈，突出众生药业的整体实力及上市标杆；通过国内知名证券机构、投资机构的专家访谈，突出众生药业在股改上市和企业经营中远见卓识、发展稳健的整体实力；通过全球金融危机背景下众生药业作为行业领导异军突起，超速发展的整体实力。 2、企业层面宣传 以通过宣传企业实力为切入点，宣传众生药业的发展历程和企业业绩。通过领导人访谈、企业资质荣誉，生产规模、研发实力等形式，结合专版专题集中宣传众生药业。 3、创新层面宣传 以众生药业在科技创新方面的成果实力为切入点，结合众生药业历年来在产品研发、产学研合作、承担国家省市研究课题、专利申请、科技创新等宣传主题，配合广东省、市科技厅（局）领导访谈集中宣传众生药业在引领行业科技创新潮流方面的实力。 4、责任层面宣传 从众生药业承担广东省科学技术厅传统行业清洁生产技术示范项目，公司同时作为是广东省知名清洁生产企业，重点宣传众生药业的绿色环保社会责任；从企业作为国内知名医药生产企业，历年来积极承担社会责任，数次参与当地的基础教育事业，定期捐资助学，在抗击SARS期间、汶川地震救助、甲型H1N1流感救治等社会危机事件上社会责任表现新闻切入，全面宣传“众生药业，关注众生”的社会责任，进一步提升众生药业的品牌美誉度。 5、综合层面宣传 从产品研发、领导关怀、企业文化、品牌商标、营销网络、管理经验等整体层面上挖掘新闻热点，全面表述众生药业的整体企业实力，以及政府、社会公众对企业的支持。 　　三、宣传体裁 结合众生药业当前的整体宣传形式，秦川文化采用以下新闻宣传体裁组合： 　　1.深度报道 采用深度报道的方式，深度宣传众生药业的重要企业新闻和上市宣传。 　　2.领导访谈 整合国家、省、市政府领导资源采用领导访谈（专访）的形式，以第三方权威人物访谈突出宣传众生药业。 　　3.专家访谈 整行业协会、社团、证券机构、风险投资机构专家资源采用专家访谈（专访）的形式，以第三方权威人物访谈突出宣传众生药业。 　　4.专题特写 通过对众生药业企业和企业领导人专访特写的形式，配合图文专版“再现”众生药业发展历程、重大发展变革、成功的形象化报道。 　　5.新闻综述 以行业和产业为新闻角度，以新闻综述的方式宣传众生药业“立足国内,面向国际”的经营思路,通过众生药业借力资本市场,不断超越成长等综述报道，宣传众生药业是国内一流的品牌中药企业，并进一步提升众生药业在行业和产业的影响力。 　　6.视频直播 依托秦川文化央视媒体资源，在CCTV.COM网站为众生药业开通包括领导人视频访谈、企业形象专题片在内的网站专题及视频直播