广告文案与视频作 大纲.doc

《广告文案与视频制作》期末考试大纲 广告活动离不开传播学和心理学的应用 1、传播是广告的桥梁和工具。 2、广告活动体现了传播理论的具体应用。 3、广告的对象是公众，目的在于被公众接受，如何才能被接受，则离不开心理学的研究。 4、广告是一种说服的艺术。 5、每种广告都是通过研究，通过设计不同的方式来影响消费者的需要和需求的。 6、广告影响着消费者的优先选择和价值。 广告功能 广告的功能具体表现以下方面： （一）传播信息，沟通商情，促进社会经济发展 广告的基本功能是商业功能，这种基本功能的表现就是传播信息，沟通商情。 （二）促进销售 ，占领市场 ，提高企业经济效益 市场经济的发展，带来了繁多的商品种类，同类商品之间极小的差异，激烈的市场竞争，使得好的产品也必须通过宣传，才能卖得出去。“酒香不怕巷子深”的年代已经过去了。企业要开拓市场、占领市场，广告起着重要作用。 （三）刺激需求，指导消费，方便消费者的生活 1、广告刺激需求 广告刺激需求，包括初级需求与选择性需求。当初级需求形成以后则可进一步通过对某一特定品牌商品优点的宣传来刺激选择性需求，使消费者能认牌购买。 刺激需求的另一种表现是：广告可以创造流行，造成时尚，从而建立起新的消费习惯。 2、广告指导消费，方便消费者的生活 首先，广告有助消费者消费观念的转变。 其次，帮助消费者认知商品。 再次，广告为消费者提供购物便利。 （四）提高企业竞争能力，降低成本 1、广告是企业传递和接受市场信息的重要来源之一，从而有力避免了企业生产和经营的盲目性。 2、广告是企业促销的重要手段之一。 3、广告既推动企业竞争又促进企业内部经营。 4、广告是提高企业知名度和产品品牌的重要手段。 5、广告可以降低企业的成本。 （五）树立形象，塑造品牌，巩固市场地位 企业地位和形象的确立，成功的广告宣传起着重要的作用。主要包括： １、产品地位与形象。 ２、企业地位与形象。 ３、品牌形象。 ４、国家和地区形象。 （六）美化环境，丰富生活，促进社会主义精神文明程度的提高 “广告充实了人民的消费能力，也创建了追求较好生活水平的欲望。它为我们及我们的家人建立了一个改善衣食住行的目标，也促进了个人向上奋发的意志和更加努力地生产。广告使这些极丰硕的成果同时实现。没有一种活动能有这样的神奇力量。” 决定广告成功的根本因素 1、决定广告成功的根本因素是商品本身。成功的广告植根于优良的产品。 2、企业的形象源自产品形象，企业形象直接影响广告效果。 3、广告播发后销售量的增减，是衡量广告优劣的标准之一，但不是唯一标准。 4、广告本身的质量、企业与中间商和零售商之间的关系、价格水平、销售网络、销售力量以及竞争对手等是影响广告成功的重要因素。 中国广告发展史 1、消费者市场范围广，需求差别很大。 2、购买力的流动性比较大。 3、变化频繁。 广告定位 including incentives) to ensure the achievement of the quality objectives. According to the companys quality system documents, combined with the specific circumstances of the project, preparation of project quality manual, procedures and work related to the project implementation rules to improve the quality management system of the project. A management review meeting held each year, on the implementation of the quality policy, objectives and review of the problems and propose corrective measures. Efforts and resources necessary for optimal allocation of project construction management (personnel, finance, facilities, information, etc). 3.2 with customer focus project staff establish a customer-focused thinking, fully aware that meet their customers needs and expectations is