广告策划 08袁如萍.doc

题目：浓情蜜意牌巧克力 姓名：袁如萍 班级：09网页设计师班 名称：浓情蜜意牌巧克力 企划单位：09网页设计师班 策划人：袁如萍 撰稿人：袁如萍 完成日期：2010年12月29日 一、“浓情蜜意牌巧克力”广告策划书 1、目录 (一)：题目客户名称产品名称市场背景分析目标市场消费偏好购买模式竞争状况市场策略市场营销目标产品定位产品分析竞争对象广告策略广告目标广告主题广告表现风格广告口号广告创意预算分配广告效果评估方案一、题目：二、客户名称三、产品名称：四、市场背景分析16--45岁年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫45岁以上的中年男女容易患有糖尿病或高血压等综合病症不易年轻的女性市场吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 消费偏好 购买模式： 图3-1购买的频率 从巧克力购买频率来看，选择一星期购买一次的频率最高，其次是一个月购买一次，可能人们很多都有在周末购物时为自己添置巧克力的习惯。另外，图中选择1天一次以及2天一次的高频率食用者也达到了15%，可见巧克力已经成为一部分人的生活必需品。 表3-2-1购买场所 图3-2-2浓情蜜意牌巧克力 总体来看，大卖场以及小型连锁超市是人们购买巧克力时光顾最频繁的场所，表3-2显示，它们分别占到了84%以及63%，这可能与其品种齐全，品牌选择空间大有关。网上购买巧克力的比例为10%左右，选择在网上购买巧克力的消费者多为追求品质胜于价格的一小部分人，他们对于巧克力的品质以及口感的追求更为精细化。在这方面，上海的网购比例达到了14%左右，为全国最高。 购买 图3-3议价空间 除德芙以及德芙脆香米外，其他品牌巧克力议价空间相差不大，说明人们对于巧克力价格的认同感比较一致。雀巢Kitka议价空间相对较低，可能是因为其原料为代可可脂而非可可脂，相对其他品牌巧克力口味就要差一些。零售价:40至0元不等 图3-4 从图中可以看出消费者对巧克力产品的品质，比较偏爱于口味。 （）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是德芙五、市场策略（一）市场营销目标：（）产品定位（）产品分析途送礼礼品自己吃2)命名定中化的名字有亲切感3)包装采用欧美风格设计非常精美 4)味道香甜可口5)价格（）竞争对象：六、广告策略（一）广告目标：品牌忠诚度（）广告主题：（）广告表现风格：（）广告口号七、广告创意八、预算分配主要媒体---电视 辅助媒体 ---印刷广告、广告效果评估方案2010 1月-8月 参考文献 [1]杨梅英，宁萍 马智萍，王蕊。网络广告设计第二版。机械工业出版社 2010-12-15   including incentives) to ensure the achievement of the quality objectives. According to the companys quality system documents, combined with the specific circumstances of the project, preparation of project quality manual, procedures and work related to the project implementation rules to improve the quality management system of the project. A management review meeting held each year, on the implementation of the quality policy, objectives and review of the problems and propose corrective measures. Efforts and resources necessary for optimal allocation of project construction management (personnel, finance, facilities, information, etc). 3.2 with customer focus project staff establish a customer-focused thinking, fully aware that