开业庆典及营销划书范本.doc

开业庆典及营销策划书范本 ????? 拥有金典灯饰、体验金典生活大型开业庆典活动策划书　 　　一．活动目的及时间 　　山城十堰，本是因车而建，因车而兴。在辉煌和充满希望的二十一世纪，车城人民的生活更是芝麻开花节节高。大到房产灯饰，私家轿车。小到毛巾手帕，无不体现了车城人快乐新世界，幸福新生活的现代都市理念。然而一直以来，车城人最为遗憾的事是；美仑美奂，精致典雅的现代家居里总有那么一点点不完美，就是缺了一款与之相得益彰的灯饰。金典灯饰在无数车城人千呼万唤声中，将于2009年的8月*日上午8时正式现身车城。装点新车城，灿烂新车城。 ????? 位于三堰澳门街的金典灯饰大卖场，占地近300平米，将是目前车城最时尚、最现代、最前卫、最大规模的灯具超市。超市内多种灯具：道路灯、高杆灯、中杆灯、庭院灯、礼花灯、草坪灯、地埋灯、投光灯、古典艺术灯、现代家饰灯，应有尽有，灯灯俱全 　　八月，风清气爽为了迎接光明天使金典灯饰正式落户车城，让车城人能在第一时间认识、认可金典、接纳金典，让我们的光明天使第一时间走进千家万户，服务车城人，回报车城人，打造完美新车城。 　　金典灯饰将于2009年8月*日上午8时举行一场拥有金典灯饰、体验金典生活的大型开业庆典活动。 　　广告语: 　　经典灯饰：让每一盏灯都点亮你的心 　　经典灯饰：简美现代生活　　 　　经典灯饰：用光演绎家的乐曲　 　　经典灯饰：点缀美好家居生活 　　拥有金典灯饰、体验金典生活 市场分析： 　　十堰现有灯饰零售主要由建材市场中的店面摊点、建材超市和品牌加盟连锁店三种形式构成，９５％以上的灯饰通过建材市场中的店面摊点销售，建材超市和品牌加盟连锁店受经营面积和灯饰品种所限，难以满足消费者集约式的选择需求，份额不大。目前，十堰市店面摊点形式的经销商共有２０多户，灯饰卖场总面积约４万平方米，全市年普通家装灯饰总销额大约为1000万元至5000万元，面积均在１０００多平方米以下，商户的进货渠道、进货价格，店面形象和服务水准均由商户自主。 　　 　?? 二 活动目的和意义 　　地处三堰澳门街的经典灯饰是将我市最大的一家灯具大卖场，8月8号（暂定）隆重开业。值此开业庆典时期，进行一次较大规模的宣传活动，通过这次的宣传活动力求在全市人民的心中树立其特有的卖场形象。 　　针对现在市场上灯具的日新月异，卖场的层出不穷，为了让大家能对经典灯饰大卖场有较深的印象，能够想到灯具就想到经典灯饰大卖场。同时，增加经典灯饰在市民心中的信耐度及市民对经典灯饰的知信度。活动应突出经典灯饰的卖场大，让顾客了解到因为大，所以基本聚集了各种类型的灯具，只用去一家就可以满足自己的需求，省时省力是顾客的最大愿望，不仅如此，还要让市民知道，经典灯饰不光品种齐全，而且价格公道，绝对是您选购灯具的好去处；同时还应突出以用户为主角，真正让用户受益的宗旨，这也是卖场要在市民心目中形成的最高定位，要让市民知道，用了经典的灯具，就一定会让他们省心放心，这也是顾客最高的要求。 　　 　　本次开业庆典的宣传活动将精彩纷呈，由众多策划人员策划出的这一套方案，必将经典灯饰大卖场的突出点和最亮点让市民所了解。活动将采用介绍卖场情况，观众互动游戏等形式进行。让市民在欢乐的气氛中对经典灯饰大卖场有直观的印象，并且还有丰厚的奖品等着大家，让顾客乐在宣传中，知在宣传中，获在宣传中。 　　三 活动的内容及细节 　　A 金典灯饰大卖场开业庆典活动内容 　　l 活动时间：2009年8月*日上午8点--12点 　　l 活动地点：三堰澳门街金典灯饰大卖场 　　l 主办单位：金典灯饰 　　l 参加单位：面向车城，欢迎所有车城人员共同关注我们的金典灯饰，同时　　向各大媒体提供资讯，扩大广告效应如：十堰日报、十堰晚报、东风汽车报、十堰电视台经济频道、十堰电视台新闻频道、雅中广告 　　A．广告表现策略：各档期促销活动报纸宣传。 　　B．媒体运用策略： 　　《十堰晚报》，《东风汽车报》，《东风电视台》：观众，读者多为市内及东风公司各专业厂职工，喜欢这类信息，广告宣传覆盖面广，效果明显。 　　《雅中广告》的优势: 快捷,迅速的派送方式,信息传播快,主要针对大型写字楼,专业市场,企事业单位,私营业主,工薪阶层, 十堰市各大酒店.宾馆均有免费投送,读者多为年轻人，诉求点明确。 促销预算： 　　1．电视,报纸广告： 8000元（8月*日----8月28日，分期投放） 　　2．宣传页：四个档期，双色单面 大16开 105克进口铜版纸 20000张（每档期5000张）共计 3000元 　　3．公司样本封套：四色印刷250克进口铜版纸覆亚光膜 5000册 合计1800元 　　4．展示牌：市场价格变动较大，另计。1000元 　　5．促销人员费用： 3000元 　　6．不可预计费用：1000