快速消费品产业告_五大热点-------品类分析.doc

年度快速消费品产业报告出炉剖析五大热象2月7日，由上海市商业联合会、上海连锁经营协会、上海市商标协会和上海商情信息中心主办，联华、华联、农工商、家乐福、麦德龙、沃尔玛、世纪联华、华联吉买盛、易初莲花、乐购、欧尚、易买得、家得利、捷强、可的、快客、罗森、良友金伴、全家和梅林正广和等20家代表性的超市、卖场和便利店联合举办的“2007中国(上海)快速消费品高层年会”隆重举行，来自政府部门、行业组织、知名快速消费品品牌和媒体等超过200家单位高管与会，共同探讨事关百姓日常生活的快速消费品行业现状与趋势。会议同期公布了2006年度上海快速消费品市场“消费金品”、“畅销金品”、“服务金品企业”，“2004-2006快速消费品市场领军金品奖”和“2006快速消费品综合实力金品奖”，共有约200个产品(品牌)和企业荣获殊荣。 　　上海商情信息中心及《快速消费品》依据对上海及周边地区超过4500家代表性的卖场、超市、便利店和专业店的零售监测，采用国际通行的销售额市场占有率作为衡量指标，发布了2006年度140个品类约1400个品牌市场占有率“金品榜”，这是目前国内行业中覆盖品类最多、囊括品牌最细的权威榜单，反映了中国最为发达地区的快速消费品行业的总体竞争格局。 　　上海商情信息中心及《快速消费品》结合长期对行业的跟踪研究，发布了年度快速消费品产业分析报告。报告显示：2006年全国实现国内生产总值209407亿元，按可比价格计算，比上年增长10.7%；全年社会消费品零售总额76410亿元，比上年增长13.7%；全年居民消费价格上涨1.5%。而同期上海实现生产总值10296.97亿元，按可比价格计算，比上年增长12%，已连续第十五年保持两位数增长；实现社会消费品零售总额3360.41亿元，比上年增长13%，增幅创1998年以来新高；居民消费价格指数上涨1.2%。而与百姓生活密切相关的快速消费品业作为消费品市场的重要组成部分，2006年度呈现稳健增长势头，整体增长幅度约在15%左右。纵观全年快速消费品产业，呈现出“五大热象”。 　　热象之一——品牌热 　　目前国家及上海均把自主品牌建设上升为一项重要的战略任务，快速消费品的品牌工作是各类行业中开展最早，实施较为完整的行业。绝大部分品类已经实施了品牌工程，而广大消费者也把选品牌、认品牌、买品牌作为选购消费品的重要依据。根据上海商情—FMCG研究中心(FMCG” 即快速消费品的英语简称，下同)所发布的2006年度1400个品牌的市场指标就是整个行业拓展品牌战略的直接成果。 　　上海商情—FMCG研究中心的零售监测同时显示，2006年快速消费品市场的品牌格局总体基本稳定，但竞争的程度依然激烈，整个行业的品牌更新率达到了15%，而在高端油、乳制品、休闲鱼(肉)制品、冷冻副食品、调味品、南北货、保健品、内衣、家庭清洁剂等品类中的品牌更新率则超过了三成。 在品牌建设过程中，海派品牌(包括总部或生产基地设在上海的品牌)在快速消费品领域中依然有着较强的市场优势，其中国有品牌显示强大的活力。如大光明食品集团整合后各品牌依然保持较强的竞争力，其中大白兔糖果、和酒黄酒、梅林罐头、光明酸奶、玉棠食用糖等在各自品类中均保持着领先的势头；而良友集团的海狮食用油、乐惠包装大米，上海家化的六神花露水和美加净手部护理品，白象电池、钟牌414毛巾也成为各自品类的冠军品牌等。另一方面新型经济组织依靠独特的优势在部分快速消费品领域中也有不俗表现，如立丰休闲(鱼)肉制品、天喔干果、美峰粉丝、汪满田中国茶、延中盐汽水、诗蒂喜糖、闽龙达南北货等。另外可口可乐、联合利华等跨国巨头均把地区总部设在了上海，从而使品牌更具本土特色，这中的突出代表有可口可乐、和路雪冷饮、太太乐鸡精等。同时海派品牌在包装大米、饮用水、食用糖、冷冻副食品、黄酒、糖果、酱油、内衣、洗衣皂、一次性用品等超过20个品类中保持了整体优势。 海派品牌荣登“冠军”的品类 品牌 品类 品牌 品类 品牌 品类 品牌 品类 大白兔 糖果 海狮 食用油 立丰 休闲鱼（肉）制品 可口可乐 可乐 和酒 黄酒 乐惠 大米 天喔 干果 雪碧 汽水 冠生园 蜂产品 三添 麻油 美峰 粉丝 美汁源 果蔬饮料 梅林 罐头 味都 挂面 闽龙达 南北货 养乐多 乳酸菌饮料 梅林真的 八宝粥 中华 中国烟 延中 盐汽水 和路雪 冷饮 光明 液态奶 钟牌414 毛巾 宝鼎天鱼 醋、糟卤 太太乐 鸡精 光明 酸奶 白象 电池 汪满田 中国茶 味好美 调味粉 光明 奶酪 六神 花露水 诗蒂 喜糖 龙凤 速冻调理品 玉棠 食用糖 美加净 手部护理品 洁云 卫生用纸 一只鼎 糟醉食品 白象 电池 力保健 功能饮料（能量） 资料来源