外挂式合作和信源级合作的优劣势分析(初).doc

外挂式合作和信源级合作的优劣势分析 互动电视平台的内容引入有两种方案，分别是外挂式和信源级，这两种方案的定义如下： 外挂式：引入互联网电视运营商的内容、EPG及CDN系统，内容的编排、打包、呈现由SP提供，机顶盒需集成该SP的客户端软件； 信源级：只引入内容提供商的内容，互动电视的内容编排、打包、呈现、计费都在广电进行，机顶盒以浏览器的方式访问互动系统不需另外集成客户端软件； 外挂式的对接拓扑结构如下所示（以互联网电视为例）： 信源级的对接拓扑结构如下所示： UT斯达康RollingStream互动电视系统具备完善的CP/SP对接接口，UT斯达康与国内所有互动电视内容牌照拥有者均有实质性合作，UT斯达康先后承建了央视国际全国性综合内容运营平台、上海文广IPTV播控平台、山东卫视IPTV播控平台、四川卫视播控平台、北京卫视播控平台、天津卫视播控平台、安徽广电互动电视平台、南方传媒互动电视平台，与华数CMS、大洋、索贝、捷成等媒资系统做过成功对接，具备丰富的媒资及运营支撑系统对接经验。 对于内容引入，这两种方案的优劣势分析如下： 内容引入方式 信源级 外挂式 内容上载方式 通过互联网专线异地上传或硬盘（光盘）拷贝至本地上传，如果与山东卫视互动电视播控平台对接（本地对接不需租用专线）则可节省一笔可观的互联网专线租赁费用。 需要租用电信长途跨省专线，每月需要支付一定的专线租金，长期的运维费用高，如果专线中断对业务正常运营有一定影响。 本地内容上载方式 直接上载 需将本地内容通过长途链路传至CP/SP核心平台，再有核心平台分发至当地二级分发平台。增加了复杂的业务流程，如果专线中断会影响本地内容的上传。 平台建设方式 一套互动电视平台 需建设两套平台：互动电视平台+互联网电视平台 AAA、EPG 广电建设、主导，建设一套AAA和EPG系统即可。 需建设两套AAA和EPG系统 业务控制权 内容编排、内容展现、及产品的定义、打包由广电主导，有利于互动电视业务及品牌的推广和发展。 由CP/SP主导，广电自主控制权弱，不利于长期业务发展。 个性化EPG 有利于广电根据当地用户发展情况定制个性化的EPG，以方便拓展酒店、大型企事业单位等用户，这些用户对EPG及内容有个性化的需求，需要系统提供个性化的EPG及内容。 很难实现个性化的EPG及内容分组 建设成本 初期费用高，随着用户增长及业务发展后续投入费用低。建设成本约400元/并发用户 初期费用低，长期专线租用费用高。济南至北京的30M专线每月的租赁费用约5万。 运营成本 内容的维护由CP完成，广电网络公司负责互动电视系统的维护。 内容的维护由CP完成，本地内容需当地广电提供并维护，广电网络公司负责互动电视系统、互联网电视系统和专线的维护，综合运营成本高。 终端 终端以浏览器或中间件的方式访问互动系统，不需集成第三方的客户端软件，可节省FLASH和内存资源，节省出来的硬件资源可用于发展有戏、购物、可视电话等增值业务。 终端需集成第三方的客户端软件，需占用大量的FLASH和内存资源，不利于增值业务的开展。 总结： 通过上面比较，信源级合作优势如下： 信源级合作本地内容上传方便，有助于发展本地用户； 信源级合作平台统一，总投资较小，维护方便； 信源级合作有利于将来增值业务的发展：统一平台，加载业务方便；解放机顶盒内存，利于业务的发展； 信源级合作能根据需求灵活定制个性化EPG，易于发展业务的同时，增强了对客户的影响力，最大程度地增强了客户归属感。 外挂级合作的优势： 部署速度快，可以尽快发展业务； 单一CP的情况下，投资相对少； 由于EPG等由CP负责统一制作，可以减少维护费用。 与山东卫视播控平台合作评估 一、山东电视台设备介绍 山东卫视互动电视省级集成播控平台于2010年9月份搭建完成，北向采用X系列接口与央视国际的中央集成播控平台对接，用于接收来自央视的元数据及节目源。采用A、B、C、D四个接口实现与广电网络的互动电视平台对接，A系列接口为内容注入接口，主要实现播控平台向CDN注入媒体内容和直播流（为时移业务提供信号源）；B系列接口实现播控平台和网络公司BOSS系统的对接；C系列接口为机顶盒北向接口，提供EPG访问、获取频道列表等服务；D系列接口为互动电视CDN系统与机顶盒之间的接口，主要提供流服务。 总体架构如下： 山东卫视互动电视播控平台实现的功能： 通过统一的接口，提供山东全省17地市互动电视系统集中的内容管理和内容分发，实现全省互动电视系统内容的统一推送和可管可控； 条件许可的情况下，采用统一的接口实现各地市用户的统一鉴权认证、统一EPG提供，实现统一计费和