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商界大佬务农记 　　从烟草大王褚时健种出的“褚橙”，到IT界大佬柳传志开卖“柳桃”，再到如今的地产界大佬潘石屹为其家乡甘肃天水的“潘苹果”代言，任志强为阿拉善小米代言。这股“大佬+水果”的势头愈演愈烈，大佬们扎堆务农成了一种流行。就连民生银行董事长董文标都推销起海产品金融产业链上的金枪鱼。 　　农业，如今在中国已经成为不少知名企业家的宠儿。这些大佬们对农产品的追捧究竟意味着什么？消费者缘何又对这些高价水果追捧之至？ 　　“褚橙”、“柳桃”、“潘苹果”、“任小米” 　　一张矮桌，四条长凳，褚时健坐在桌边，吸着玉溪烟，操着浓重的玉溪方言，一开口便说：“我们的橙子分成三个等级，特级品10块钱一公斤出货，市场上卖10多块一斤，供不应求。” 　　这是2012年时，褚时健对自己出产橙子的一个判断，如今，其市场价格早已翻番。 　　褚时健种橙子喜欢事必躬亲，从他身上，你几乎看不到商业偶像身上的时尚标签。从2002年开始，80多岁的褚时健每个月下地8―10天，吃住就和工人一起。他对质量把关极严，品种不好的、个子太小的、质量不好的橙子，他都让农民摘掉。 　　褚橙成功后，一时间大江南北都沸沸扬扬，一方面是赞叹这位曾经的“烟王”的勇气，另一方面也引发了企业家们对“务农”的热情。在“柳桃”大卖后，柳传志称能与褚橙放在一起是他的荣幸，为此他还亲自到云南去看望了褚时健。联想如今开始投身水果行业，其佳沃水果总裁陈绍鹏曾走上田间地头，开始研究土壤。 　　有人种植，有人代言。近日，在北京卜蜂莲花望京店内，地产商潘石屹像模像样的卖起了他的“潘苹果”，穿上了该超市的工装，现场切苹果，亲自榨果汁给顾客品尝，尽力地为他家乡的苹果赚“吆喝”，还请来了他的好“基友”华远地产董事长任志强到场助威。 　　谈起“潘苹果”，一向善谈的潘石屹打开了话匣子：“这些苹果都来自于我的家乡甘肃天水，目前进驻该超市的有三个品种――红富士、花牛以及黄元帅，均是苹果界中的优质产品。红富士甜脆，适合年轻人；花牛绵软，适合老人和小孩；黄元帅酸甜，适合孕妇和中老年人。”介绍的面面俱到，潘石屹活脱脱像个“果农”。 　　当被问及为何为苹果代言时，潘石屹说，每次回老家――甘肃天水，都想要把家乡的苹果推销到外面去。“你尝尝就知道了，在天水这个地方日晒充足，苹果的味道和外面种的不一样。”看见村子里很多我童年的小伙伴们都在种苹果，我就想着怎么帮助他们，为家乡人尽心尽力，帮助他们销售，好增加他们的收入。 　　而潘石屹也在现场揭秘称：“任志强也要代言‘小米’了，叫‘任小米’。”任志强称，他去年担任了阿拉善基金会会长，阿拉善地区为解决沙漠化，生产出一种节水型小米，已经有300亩，今年要推广到3000亩，以后要达上万亩。 　　谁在消费“褚橙柳桃”： 　　吃的不是水果，是故事 　　近日，百度团购推出了“生活本来就该原汁原味”的特供水果团购活动，时下最热门的“褚橙、柳桃、潘苹果”联袂开团，在价格方面百度团购也的确带来了惊喜折扣，其中褚橙mini装原价218元，百度团购购买价仅需198元；柳桃优品装原价198元，折扣价格189元；而潘苹果每箱优惠折后价仅为88元，而目标也盯准了“追求健康有品质”的消费人群。 　　尽管百度团购价格上有优惠，但这些“大佬”水果比起市面上的水果而说，依然价高的离谱。拿本次上市的“潘苹果”售价为88元每箱，每箱重3公斤，相当于29.3元每公斤。目前普通苹果价格普遍在每公斤10元左右，而拥有“潘苹果”品牌的花牛苹果每公斤较普通苹果价格高出近20元。 　　而随着年底果品销售旺季来临，记者调查发现，这些高价“大佬”水果竟然供不应求。“褚橙”自网络销售以来，一律遭“疯抢”。包装箱里面装有送给购买者的专属卡片，使得“买水果”有了专属定制的意味。由于快递配送的城市有限，不少二、三线城市的消费者甚至遗憾自己没能“品褚橙，任平生”。 　　而3公斤价格达168元的“柳桃”、3公斤价格达88元的“潘苹果”，销量也堪称火爆。“哥吃的不是水果，而是一种精神。”不少消费者愿意购买这些昂贵的农产品，首先来自于消费者对“大佬信誉”的信任。成功企业家将自己的名字与农产品捆绑在一起营销，本身就给这些农产品增加了“价值”，在食品安全堪忧的中国，随着物质生活水平的提高，人们更注重品质，而不再贪图便宜，于是消费者更愿意对赌上自己的信誉的“大佬”水果们多一点关注。 　　另外，从“褚橙”的销售火爆来看，人们购买这些水果更多的是看重这些水果背后的精神附加值――“吃褚橙，任平生”这样的励志作用，让吃起来的味道比起普通水果别有人生况味。 　　最后，这些水果的营销都搭上了电子商务的顺风车，当下消费者更习惯于网购水果的消费模式，借助电子商务便捷、受众广、人群物质水平偏高等特点，“大佬”水果得天时地利人和的条件，