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茌平剪纸艺术的产业化发展问题思考 　　摘要：1993年茌平县被文化部命名为“中国民间剪纸艺术之乡”。2009年茌平剪纸列入省级非物质文化遗产保护项目名录。茌平剪纸以其豪放、朴拙的独特风格和浓厚的乡土气息在中国民间剪纸艺术中自成一派。既具有本土历史的积淀，又具有东西南北不同风格的融会贯通。在保护和发扬茌平剪纸艺术的同时，茌平剪纸艺术与经济发展紧密相连，不断探索它的产业化发展道路，走自我保护、良性发展的路子，加强理论研究，打造茌平剪纸品牌形象，拓宽载体形式，走产业化之路。 　　关键词：茌平；剪纸艺术；产业化；品牌意识；产业链 　　中图分类号：J528.1 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）10-125-2 　　茌平县地处鲁西平原，文化积淀十分深厚。在孕育了中华民族灿烂艺术文化的黄河流域，劳动人民凭借丰富的想象力、勤劳的双手创造了大量的民间剪纸作品，用独特的造型手法和审美观向人们展示了一个神秘的艺术世界。茌平剪纸以其豪放、朴拙的独特风格和浓厚的乡土气息在中国民间剪纸艺术中自成一派。既具有本土历史的积淀，又具有东西南北不同风格的融会贯通。茌平剪纸曾多次参加省市和国家民间美术展览，作品被中国民间美术博物馆、山东省美术馆等收藏。1993年茌平县被文化部命名为“中国民间剪纸艺术之乡”。2009年茌平剪纸列入省级非物质文化遗产保护项目名录。 　　在保护和发扬茌平剪纸艺术的同时，如何顺应市场经济形势下的优胜劣汰法则，在信息化社会利用新的资源优势开发出自己的一片新领域？我认为应该茌平剪纸艺术与经济发展紧密相连，不断探索它的产业化发展道路，走自我保护、良性发展的路子，才能使茌平剪纸艺术迸发强劲的生命力和活力。 　　一、政府需强化推动产业化政策 　　为了继承和发展茌平民间剪纸艺术，茌平县文化馆分别于1984年和2002年做了两次剪纸艺术普查。通过普查、摸底和重点访问，县文化馆了解掌握了遍及全县各乡村的剪纸老人和剪纸技艺较为娴熟的剪纸作者。她们虽已多年未展剪技，但仍能顺手剪出传统的剪纸花型。她们的技艺得益于前辈，不少剪纸精品正是通过她们的手流传至今，代代传承地运用剪纸艺术的语言塑造形象，以表达她们的理想和情愫。在两次普查对比中也发现存在的问题。首先，从事剪纸的人群明显“缩水”。茌平文化馆的工作人员了解到，随着很多剪纸老人相继辞世，加之经济利益的驱动，年轻人不愿意学，农村的剪纸生态存在一定程度的破坏。其次，能手大幅度减少，很多上年纪的剪纸能手感叹：“眼花了，手拙了。”第三，新人很少去学，老人的技艺传承不下去。2004年，保护茌平剪纸艺术的传承从自发的文化行为转变为有组织的政府行为，茌平县政府开始有意识地保护剪纸艺术，从普遍保护向重点作者转移。以举办“剪纸展览”、“剪纸艺术能手交流会”、“现场剪纸艺术展示”等各类群众文化活动的形式，发现民间的剪纸能手，通过给予政策扶持和技术指导，促进了茌平县剪纸队伍的发展和壮大。政府对茌平民间剪纸的挖掘整理工作非常重视，多次组织进行摸底查访并举办各类展览宣传，加强了茌平剪纸的普及和推广。茌平县政府、文化局出台并执行着宽松和谐的文化艺术产业政策，是的茌平剪纸产业化发展势头较好。尤其是为形成文化的产业化，该县注册了“茌平剪纸”文化商标，组建其剪纸民间协会，并邀请民间艺术家义务为全县43所中小学开起民俗艺术课、在14个乡镇党校办起“培训班”，为茌平剪纸产业规模化发展做了一定的准备。剪纸艺术本身虽然有着很强的生命力，但是还需要政府和全社会的大力推动。笔者在调研过程中发现，首先剪纸创作人员众多，作品精湛，但缺乏各个部门的配合和支撑环境，导致创作者时时感到疲劳、压抑，最终不愿创作新作品，更谈不上产业化发展。其次，由于没有规范的管理、规模化的经营、人员分散，仅仅限于小作坊形式，无法达到产业化所需的规模化和精细化。针对茌平剪纸艺术的下一步发展，政府需强化推动产业化政策，做些更加深入具体的工作，比如建立剪纸艺人个人信息数据库和民间艺术中心等，通过市场化的运作模式，把剪纸艺术和其他民间艺术形式推广开来。 　　二、积极探索将艺术化转化为产业化发展路线 　　茌平县政府把握住市场发展的方向，能够紧密将民间剪纸作品与市场相结合，积极探索开拓市场，利用旅游资源、文化节、展会等平台将剪纸艺术与旅游产品、礼品相结合拓展了剪纸作品的生存空间，实现了一定的市场利润，为剪纸艺术的生存注入了新的生命力。但在其产业化剪纸发展的过程中也同样存在着不可忽视的问题。 　　首先，小作坊式的个体企业过多，无法形成强有力的大企业，这使得剪纸产业化在规模上无法上档次。从2009年初起，茌平县先后拿出500万元“文化创业基金”，开出“零税费、廉租房”系列优惠政策，帮助剪纸等十多种门类的313名民间艺人进城开店。尽管政府部门对剪纸艺术