东奥臣公司FOU CORNERS培训资料.(标准版本).doc

东莞奥臣 FOUR CORNERS 品 牌 培 训 资 料 第一部分 FC简约休闲美式家具整体风格特点及卖点 1、品牌定位：FOUR CORNERS（美国西部四角镇地标风景区而得名） ◆品牌名：以简称FC的单一主导品牌- Four Corners为核心视觉识别符号； ◆品牌核心价值：休闲、简约、温馨、舒适、浪漫、实用； ◆品牌广告语： Time for home (是时候回家了) ； ◆品牌愿景：成为中国关注人文的最佳简约休闲美式家具品牌典范 ◆品牌根源：来自纯属美国的百年休闲美式家居生活原创设计!（POTTERY BARN,简称PB） 2、目标消费群：聚焦金领和白领精英 （特别建议与设计公司，软装公司、物业楼盘等专业群体合作） ◆价值观：注重工作、追求成功、重视家庭 ◆生活形态：安全、轻松、惬意 ◆心理需求：注重生活品质、关注身心健康 最终消费人群锁定：有品位，有文化，有稳定事业，热爱欧美文化和生活方式的中高 阶层人士，海归，在华外籍人士等 3、FC的品牌价值：低调的奢华！！！！ ◆潮流时尚 ◆高贵典雅 ◆低调内敛 ◆细节完美 Four Corners品牌站在国内休闲美式家具的设计和生产前沿，不同系列不同风格的家具产品会设计结合玻璃、铜、铁、不锈钢、铝皮、大理石、真皮、棉麻布料、藤草等各类材料，让大自然的馈赠体现在FC的一件件家具中。FC引领休闲美式家具时尚潮流。 G106铝皮台面写字桌 G105铁木结合长方咖啡桌 铁木结合圆几 草垫吧椅 皮料吧椅、长凳 没有披金戴银，也没有处处夸张的雕刻，更没有刻意的艺术拼花，单看朴实内敛，宛如未出阁的姑娘那样羞涩，细细品味又处处透露出高贵与自由洒脱的文化气息，这正是百纳海川、倡导自由民主的美式文化的完美体现。 FC的每一件家具结合家居设计艺术美感与现实生活的实用储存功能设计，我们都力求我们的所有家具能触摸到的每一处都光滑如丝。 4、FC产品的整体风格特点及卖点： 总结概括：低调而不乏奢华，简约而不乏细节，怀旧而不乏时尚，品质品味兼备，工艺细腻，用料讲究，色调丰富，舒适耐用。 ⑴ 相比于“穿金戴银”的欧式家具， 美式家具则显得简洁、线条明晰和装饰得体有度。美式家具表达了美国人对历史的怀旧，将欧洲皇室家具平民化。它的基础是欧洲文艺复兴后期各国移民所带来的生 活方式，将英、法、意、德、希腊、埃及式的古典家具简化，兼具功能与装饰性集于一身，美式家具较意式和法式家具来说，风格要粗犷一些。崇尚古典韵味美式家 具中常见的是新古典风格的家具。这种风格的家具，设计的重点是强调优雅的雕刻和舒适的设计。在保留了古典家具的色泽和质感的同时，又注意适应现代生活空间。 ⑵ 美式家具风格一般是指Fed-eralStyle（联邦式风格），它植根于欧洲文化，在扬弃巴洛克和洛可可风格的新奇和浮华的基础上，建立起一种对古典文化的重新认识。美国的历史较短，早期是开拓创业期，社会状况决定了家具的特点；粗糙、大中尺寸，但空间运用得特别合理。东莞奥臣公司FOUR CORNERS就是其中舒适大气的经典休闲美式家具之一.俗称休闲简美： 其主要特点就是：不拘小节，讲究细腻、不缺大气之美，生活第一、舒适第一、实用第一。 ⑶ 美式中的简美家具--- FOUR CORNERS其风格简洁可以更贴切的形容为休闲美式家具。在美式家具中几乎可以找到所有欧式家具的影子，但又不是欧洲家具简单的翻版，它吸收和容纳了欧洲家具典雅、风情的优点，同时又没有那种“华丽的冷漠”所产生的距离感。奥臣公司FC休闲美式更体现人文和舒适感，更符合现代的家居消费理念与最潮流的品味需求！ ⑷ FOUR CORNERS它往往选择部位良好的木质以增加质感和价值怀旧、浪漫和尊重时间是对美式家具最好的评价。强调简洁、明晰的线条和优雅、得体有度的装饰是美式家具的特征。家具表面精心涂饰和渲染，表现出独特的特色。风格细腻不失大气，而精致和朴素是它的本质所在。家具风格也是集众家之长，既有法国的浪漫，又有英国的绅士。就整体而言，休闲简美家具传达了单纯、休闲、有组织、多功能的设计思想，让家庭成为释放压力和解放心灵的净土。特别是FC产品关系人文，对人性化处理将更加贴心与完善。 ⑸ FOUR CORNERS美式家具必须经过几个阶段的作业才能凸显美式风格 首先是在造型方面，FC所有的家具的外形别致，优雅大方，突显其高贵的气质。其次在用材方面，在材质的选取上多为较珍稀的北美黄杨、水曲柳、橡胶木和新西兰松木等、精致的小黄牛皮、浮华的锦缎、麻布等。最