中国OTC市场研咨询报告.doc

中国OTC行业市场研究与预测报告 北京汇智联恒咨询有限公司 【目 录】 第一章 非处方药的行业概况 第一节 OTC定义与分类介绍 第二节 OTC产品的特性 第三节 OTC管理制度 一、国外OTC的管理制度 二、我国OTC制度建设 三、建立OTC制度处方监管是核心 第二章 OTC市场行业现状分析 第一节 全球药业市场现状 第二节 全球非处方市场展望 一、处方药向OTC转换 二、DTC营销 三、市场开发的成长机会 四、医药工业全球化 第三节 我国医药产业的发展现状分析 一、中国医药市场现状 二、医药产业发展回顾 三、医药产业发展前景展望 第四节 全球OTC市场的未来趋势 第五节 我国OTC市场现状及前景预测 一、OTC市场呈现五大趋势 二、我国发展OTC市场已具备较好的前期基础 三、OTC市场在农村大有作为 四、中成药撑起我国OTC市场 五、2020年我国将成为全球最大的OTC市场 六、未来中国OTC市场发展态势 第三章 中国医药行业运行状况 第一节 医药工业运行质量和经济效益分析 第二节 医药行业运行分析及预测 一、医药经济运行情况 二、存在的主要问题 三、发展趋势 四、工作重点和政策建议 第三节 医药行业的投资机会 一、我国实施生物医药专项工程 二、我国将加大对生物医药投资 第四章 OTC市场主要产品的类型分析 第一节 感冒药市场分析 一、感冒药市场现状分析 二、感冒药市场品牌竞争激烈 三、我国农村感冒药市场潜力分析 第二节 解热镇痛药市场分析 一、解热镇痛药主要品种 二、解热镇痛药因流感而走俏 三、解热镇痛抗炎药零售市场分析 第三节 中成药品市场分析 一、中成药市场增长 二、我国中成药市场发展策略分析 第四节 维生素类药品市场分析 一、维生素“家族”步入上升周期 二、维生素行业情况分析 三、我国维生素产业另辟蹊径 第五节 保健品市场分析 一、保健品市场发展趋势 二、医药保健品OTC市场正上演“终端大战” 三、保健品行业发展潜力 第六节 皮肤病外用药市场分析 一、皮肤病外用药主要品种分析 二、皮肤病外用药零售市场分析 三、各地家庭皮肤病外用药分析 四、皮肤病外用药市场集中度高 第五章 OTC市场状况分析 第一节 OTC市场需求分析 一、OTC消费者行为分析 二、城乡OTC市场消费特征对比分析 第二节 OTC区域市场的开发策略 第三节 OTC企业经营管理策略分析 一、OTC药品营销策略 二、OTC终端与营销策略 第四节 OTC药品价格策略 一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走 二、OTC定价权下放影响分析 第五节 OTC包装分析 一、OTC包装现状分析 二、OTC包装分析医药市场竞争的“盲点” 第六节 我国医药连锁、