网络营销课程体 - V3.0.doc

网络营销课程体系 课程模块一：企业营销策划 教学目标：通过该阶段课程的学习，让学生能够了解营销的概念以及必威体育精装版的营销知识，了解营销的各种战略和策略，会写营销企划提纲和营销企划书。 就业方向：营销企划专员，初级营销主管。 课程概述： 营销企划概述： 1.1营销企划的含义与特点 1.2营销企划的方法与步骤 1.3营销企划内容 1.4实战：营销企划提纲 营销环境分析： 2.1营销环境分析概述 2.2外部宏观环境分析 2.3外部微观环境分析 2.4内部环境因素分析 2.5营销环境分析工具 2.6实战案例：某公司市场营销环境分析 消费者分析： 3.1消费者需求特性 3.2确定消费者特征的步骤 3.3消费者购买决策行为分析 3.4 某C2C网站消费者分析 竞争对手与消费渠道分析 4.1竞争对手分析 4.2实战案例：江中牌健胃消食片市场竞争分析 4.3销售渠道分析 4.4实战案例：佳能打印机中国销售渠道分析 swot矩阵 确定目标市场 确定营销目标 广告策略 促销策略 营销企划书撰写案例。 课程模块：平台 网络营销概述:（2学时） 1.1什么是网络营销，网络营销与市场营销的关系。 1.2网络营销的现状及发展趋势。 1.3网络营销案例：王老吉网络营销经典案例剖析。 互联网基础及互联网盈利模式 2.1 互联网基础知识 2.2 网络营销盈利模式：卖产品，卖广告。 2.3 案例：草根站长月入万元---个人站长创业案例。 网站建设基础知识 3.1基础知识介绍（ip，域名，解析，） 3.2 网站建设业务流程 4. 域名知识 4.1 域名的分类及中国国情 4.2 域名的选择技巧 如何利用网络赚钱选择域名和主机策略网店运营策略 7.1 节日促销 7.2 限时打折 7.3 满送 7.4 免费策略 8. HTML、XHTML与W3C（8学时） 8.1 html基本概念 8.2 HTML 标记：（结构性标记,超链接,页面元素外观，图像与多媒体，布局与分隔，列表，表单，表格。） 8.3 html5简介。 9.网站制作基础（DIV+CSS \JavaScript\Dreamweaver\PHP\MVC 待定：photoshop）（32学时） 9.1 CSS 样式，框模型，滤镜等。 9.2dreamweaver 应用 9.3PHP基础 9.4实战：仿某医疗机构网站（也可根据学生自己喜好选择其他行业）前台页面。 10.CMS建站（论坛、百科、商城、CMS）（32学时） 10.1 目前流行的开源程序： DEDEcms，supersite， 百科系统，ecshop 10.2 DEDECMS 建站： 10.2.1安装使用 10.2.2模板设计 10.2.3程序开发 10.3 实战：经典企业网站搭建。 11.案例分析（一般网站功能特点网站栏目建设网站内容策略网站案例分析 12.实战分析：安博教育报名大厅的网站功能特点，栏目建设，内容策略分析。 13.网站策划-(网站策划+仿站实战)（32学时） 实战：仿某医疗机构网站。包括：网站功能特点分析，网站栏目建设，前台页面设计，后台网站搭建。 14.企业网络营销工作流程 课程模块：SEO 有哪些信誉好的足球投注网站引擎基础（4学时） 1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎的发展，现状及市场分析 1.2 有哪些信誉好的足球投注网站引擎的工作原理 1.3 各大有哪些信誉好的足球投注网站引擎对seo的指导意见 1.4 有哪些信誉好的足球投注网站引擎各种字符工具 网站优化SEO基础SEO基本原理 2.1 什么是SEO？ 2.2 SEO基本原理 2.3 SEO怎么赚钱？ 3.服务器的选择 （2学时） 3.1 服务器选择的基本原则 3.2 如何衡量与判断服务器的性能 3.3适合中小型网站的主机托管，虚拟主机，vps推荐。 4.网站的源代码SEO优化 4.1 代码精简 4.2 头部标签优化 4.3 图片优化 4.4 权重标签优化 4.5 外链代码优化 5.关键字分析（16学时） 5.1主关键词的选取及布局 5.2长尾关键词选取技巧 5.3 关键词竞争强度分析 5.4 关键词分类 5.5关键词分析工具 5.6 实战案例：某医疗行业关键词分析 5.7 高级进阶：关键词布局技巧 5.8 案例分析：去哪网关键词布局分析 6.网络编辑伪原创 6.1 网站内容的重要性 6.2 网络文章的基本要素 6.3 如何伪原创？ 6.4 文章采集系统 7.网站链接策略 7.1外链的意义 7.2如何衡量外链质量的好坏 7.3如何做外链 7.4内链的意义 7.5如何做内链 7.6外链技巧（独家秘笈） 7.7 案例分析：58同城外链分析 8. 站点地图及robots（4学时） 8.1 基于用户的站点地图书写 8.2 百度站点