市场营销4Ps习题.doc

产品策略 单选题 消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）。 A核心产品B形式产品C延伸产品D新式产品 产品的包装、品牌、特色、式样等属于（）。 A核心产品B形式产品C延伸产品D新式产品 维修、保养、免费送货、保证等属于（）。 A核心产品B形式产品C延伸产品D新式产品 产品整体概念中最基本、最主要的核心部分是（）。 A核心产品B形式产品C延伸产品D新式产品 5、利用已经成功的品牌来推出改良产品或新产品的策略是（）。 A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略 6、决定其不同的产品采用不同的品牌的策略是（）。 A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略 7、企业决定生产的所有产品使用同一个品牌的策略是（）。 A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略 8、企业营销部门决定给自己生产的产品确定相应的品牌的做法，是（）。 A品牌所有权策略B家族品牌策略C品牌化策略D品牌更新策略 9、上海家化集团在销售“美佳净”洗发精的基础上，推出“美佳净”牙膏等产品，采取的是（）。A统一品牌策略B个别品牌策略C品牌延伸策略D多品牌策略 10、牙膏皮、啤酒瓶属于（）。 A首要包装B次要包装C装运包装D标签包装 11、包装牙膏外面的小盒子属于（）。 A首要包装B次要包装C装运包装D标签包装 12、包装盒子内的产品用完，包装物还可以用做其他用途的包装策略是（）。 A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再使用包装策略 13、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）。 A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再使用包装策略 14、企业所有的产品包装，采用共同或相同的形状、图案、特征等，可以节省包装设计的成本，有利于提高企业的整体素质，使新产品迅速进入市场。这种做法是（） A类似包装策略B组合包装策略C附赠品包装策略D再使用包装策略 15、企业不同产品线的数量称为（）。 A产品组合的深度B产品组合的宽度C产品组合的关联性D产品项目 16、企业每条产品线内不同规格的产品项目数量称为（）。 A产品组合的深度B产品组合的宽度C产品组合的关联性D产品项目 17、产品组合是指（）。 A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品 B企业产品目录上列出的每一个产品 C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例 D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度 18、在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品是（）。 A产品组合B产品线C产品项目D产品的关联性 19、产品组合的关联性是指（）。 A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品 B企业产品目录上列出的每一个产品 C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例 D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度 20、产品线是指（）。 A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品 B企业产品目录上列出的每一个产品 C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例 D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度 21、产品项目是指（）。 A在技术上和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品 B企业产品目录上列出的每一个产品 C企业生产经营各种不同类型产品之间的组合和量的比例 D企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道及其他方面的密切相关程度 22、问题类产品的特征是（）。 A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率 C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率 23、明星类产品的特征是（）。 A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率 C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率 24、瘦狗类产品的特征是（）。 A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率 C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率 25、金牛类产品的特征是（）。 A高市场增长率和低相对市场占有率B高市场增长率和高相对市场占有率 C低市场增长率和高相对市场占有率D低市场增长率和低相对市场占有率 26、相对市场占有率是（） A占整个市场信息的比率B与同行业最大竞争对手的市场占有率之比 C与同行业最小竞争对手的市场占有率之比D与同行业任一竞争对手的市场占有率之比 27、企业对瘦狗类产品应采取的战略是（）。 A发展B保持C收缩D增大 28、波士顿咨询集团法所采取的