市场营销综合练(二).doc

上海师范大学青年学院 市场营销综合练习（二） 一、单项选择题 1、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 A、产业和市场 B、分销渠道 C、目标和战略 D、利润 2、选择跟随策略的突出特点是（ ） A、仿效 B、低调 C、合适地保持距离 D、跟随与创新并举 3、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 A、进攻策略 B、专业化经营 C、市场多角化 D、防御策略 4、杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（ ）策略。 A、扩大市场需求总量 B、保护原有市场份额 C、提高市场占有率 D、专业化 5、当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（ ） A、正面进攻 B、侧翼进攻 C、游击进攻 D、围堵进攻 6、市场补缺者的策略是（ ） A、多角化 B、一体化 C、专业化 D、无差异化 7、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）。 A、探测性调研 B、描述性调研 C、因果性调研 D、预测性调研 8、最适宜于探测性调研的方法是（ ）。 A、人员访问 B、观察法 C、实验法 D、邮寄问卷 9、在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（ ）。 A、主要研究环境变化 B、是为了解决特定问题进行的间断的作业 C、是提供连续不断的管理信息 D、是决策者使用的最基本的系统 10、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 A、市场营销规划 B、市场营销组合设计 C、市场营销调研 D、预测市场需求 11、不属于市场细分有效标志的是（ ） A、稳定性 B、可衡量性 C、可进入性 D、可持续性 12、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。 A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 13、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ ）。 A、人口因素 B、行为因素 C、地理因素 D、心理因素 14、最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 （ ）。 A、无差异性营销策略 B、差异性营销策略 C、集中性营销策略 D、大量市场营销 15、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反 应都相似，这类产品的市场被称为（ ）： A、同质性市场 B、异质性市场 C、消费者市场 D、目标市场 16、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 A、填补定位策略 B、对抗定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略 17、对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（ ） A、无差异性营销策略 B、差异性营销策略 C、集中性营销策略 D、区别性市场策略 18、资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（ ） A、无差异性营销策略 B、无差异性和差异性营销策略 C、集中性市场策略 D、无差异性或集中性营销策略 19、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（ ） A、细分市场范围小 B、潜伏的风险大 C、企业资源有限 D、成本费用高 20、市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（ ）策略。 A、快速撇脂 B、缓慢撇脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透 21、企业提高竞争力的源泉是（ ） A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发 22、企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（ ） A、产品类别 B、产品线 C、产品项目 D、产品组合 23、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（ ） A、更新包装 B、等级性包装 C、配套包装 D、再使用包装 24、电视机从黑白