市场调查预测习集参考答案.doc

第一章 市场调查与预测概述习题参考答案 一、概念—5个人组成小组，发挥集体优势。 3、选定一个你熟悉的行业，了解行业基本情况，进而总结出该行业市场调查人员应具备的素质条件。 参考答案： 例：房地产市场调查人员的基本素质（）必须具备创新能力。市场竞争常常是以新制胜，谁首先认识和顺应了新的消费动向，谁就有可能占据有利的市场地位。因此要求调查者对房地产开发、交易、消费和服务诸环节有深刻认识，具有较强的职业责任感、观察市场的敏锐性和勇担风险的胆略。只有这样，才能在市场调查工作中，不断开拓丰富的信息资源，使房地产市场调查工作走上健康发展的新路。?（）要有良好的知识结构。把握房地产信息是一种知识型劳动，要求调查者具备渊博的知识和经验，基中至少要精通房地产有关的法规政策、开发经营、行政管理、城市规划、市场竞争、建筑施工、综合开发战略等方面的知识，因此调查者需要良好的知识结构才能胜任市场调查工作。（）要具备市场信息分析能力。市场调查人员的工作决不简单是提供调查资料，因为把大量的市场信息推给决策者，并不会减少决策的难度。市场调查人员所作的适当评议，透过现象探讨本质的综合分析，就有关现象分析利弊和长远趋势，将会帮助决策者对市场需求和市场动态作出正确判断。这些工作的水平高低是与调查者的分析能力、语言表达能力分不开的。?（）要具备较强的社交能力。调查者在个人形象上要显得干练、稳重，给人以可信赖感；要善于同那些与房地产市场相关的人士交往，打通社会各方面的信息渠道，在社交中了解市场动态信息。这样做不仅有利于完成信息的搜集和反馈工作，而且有利于在实践中增长才干，更深刻地认识社会与市场。– x1）－（y2－ y1） （1600－1000）－（1200－1050） 1500（箱） 相对实验效果为： RE （x2 – x1）/ x1 ×100%－（y2－ y1）/ y1×100% （1600－1000）/1000 ×100%－（1200－1050）/1050 ×100% 45.71% 由上述结果可以判断，企业采用店内广告促销形式有利于扩大销售。 第五章　市场调查的抽样技术习题参考答案 16、某校高中三年级的295名学生已经编号为1，2，……，295，为了了解学生的学习情况，要按1：5的比例抽取一个样本，用系统抽样的方法进行抽取，并写出过程。 答：按照1：5的比例，应该抽取的样本容量为295÷5 59，我们把259名同学分成59组，每组5人，第一组是编号为1～5的5名学生，第2组是编号为6～10的5名学生，依次下去，59组是编号为291～295的5名学生。采用简单随机抽样的方法，从第一组5名学生中抽出一名学生，不妨设编号为k 1≤k≤5 ，那么抽取的学生编号为k+5L L 0,1,2,……，58 ，得到59个个体作为样本，如当k 3时的样本编号为3，8，13，……，288，293。 17、某市有各类超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。为了调查该市超市的销售情况，拟抽取其中50家超市调查。如果采用分层比例抽样法，应从各类超市中各抽取几家调查。答：s大 6（家）；s中 19（家）；s小 25（家）18、某镇有居民1000户，其中高、中、低收入户分别为100户、400户、500户，为了调查该镇居民对某商品的潜在需求量，拟抽取60户进行调查。已知各 类居民户的收入标准差估计值分别为：高收入户1000元，中收入户600元，低收入户300元。试用分层最佳抽样法确定从各类居民户中抽取的户数。 答：100×1＋400×0.6＋500×0.3 490。高收入＝60×（100×1）/490 12户；中收入＝60×（400×0.6）/490＝29户；低收入＝60×（500×0.3）/490＝19户 1、提示答案：在市场调查中，几率抽样方法应作为首选，但几率抽样中，选择各种方法时，应考虑以下具体因素：（１）对抽样误差大小的要求。在简单随机抽样中，抽样误差大小主要受总体方差影响。当总体方差较小，即总体中各子体差异较小时，简单随机抽样误差也较小；反之，则较大。在分层、分群抽样中，抽样误差只受层（群）内方差大小的影响。因此，在抽样总数一定的情况下，分层、分群抽样误差要小于简单随机抽样。系统抽样中的等距抽样，抽样误差更小。根据实际情况，在调查中跟据对调查误差的不同要求，选择适当的抽样方法。（２）调查总体本身的特点。有时在调查中缺乏市场总体全面的资料，抽样时只能用简单随机抽样；如对调查总体了解的信息量较大时，就可以按照标志进行分层、分群抽样。（３）人力、物力、经费和时间等各种调查条件。在调查中，如选中的样本较分散，各地区都有，会增加调查时间和费用，就可以采用分群抽样，使样本相对集中，以节省人力、物力、费用和时间。 应该注意的是，根据上述原则选择抽样方