广告业务分类辅资料.doc

考核方式：闭卷考试 时间为90分钟。 考核题型： 一、填空题（每空1分，共10分） 二、不定项选择题（每题2分，共20分） 三、名词解释（每题4分，共12分） 四、简答题（每题10分，共40分） 五、论述题（或材料分析题）（1个题，共18分） 一、填空题 1．广告公司从代理对象可划分为___________代理公司和____________代理公司。客户 媒体 2．根据广告公司服务功能和经营范围，可将广告公司分为____________________广告公司和____________________广告公司。全面服务型 部分服务型 4．广告公司最明显的特征是__________，即接受委托，提供服务。代理 5．广告公司取得竞争优势的关键在于拥有传播和营销的知识、拥有广告服务的核心技术以及拥有__________________________。具有创造力的专门人才 6．广告公司中的AE指的是_______________。客户代表 7.广告主、广告媒介、政府和______________构成了广告公司最基本的外部环境。行业协会 8.根据广告主经营性质的不同，广告主可分为企业、_________________、事业团体或一般公民。社会团体 9.根据广告主的经营内容不同，可分为_____________________________、______________________________和______________________________。从事生产资料生产的企业 从事消费资料生产的企业 从事服务行业的企业 10.全国广告最高管理机关是国家工商行政管理局____________________司。广告监督管理 11.广告公司在申办时要经历受理申请、_________________、核准资格、发放执照四个阶段。审查条件 12.在广告公司的申办过程中，有审批权的广告管理机关根据审批情况，依法做出准予经营广告业务的决定，包括授予广告经营权和____________________。核定经营范围 13.广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。其中，地方性经营广告业务的单位，发给_________________________。《企业法人营业执照》 14.广告管理机关对广告经营单位审核后，按不同的情况给经营单位相应的资格证书。其中，经营广告业务的个体工商户发给_________________________。《营业执照》 15.我国最早的广告行业组织是成立于1981年8月的___________________。对外经济贸易协会 16.我国最大的广告行业组织是___________中国广告协会_________。 17.中国广告协会成立于___1983 _____年。 18.全美最具权威的广告组织是___________________。美国广告联合会（4A协会） 19.4A协会的全称是________________________。美国广告联合会 20.广告公司为客户提供服务，需要市场上其他辅助机构的合作，寻求合作伙伴的标准有两个：合适的价格和_______________。高的质量 21．广告公司的定位是要在广告客户、____________、员工和公众中建立其独特的形象。潜在客户 22．广告公司定位的方法主要有员工的民意测验、客户的反映以及_____________________。社会和媒体的评价 23．公司管理有五个基本职能：计划、组织、人员配备、_________________以及控制。指导和领导 24．在公司管理的五个基本职能中，_________是最基本的一个职能。计划 25．一个完整的计划中要有目的、目标、策略和政策、____________、时间安排和预算等等。程序 26．广告公司业务计划工作的真正起点是____________。估量机会 27．在广告公司的业务计划中，计划的前提是：说明事实的预测材料、可行的基本政策和______________________。当前的公司计划 28．在建立公司的组织结构或审核组织是否有效时，可从两个原则出发：目标一致的原则和_效率_原则。 29．上规模的广告公司组织结构的类型主要有五种：按职能设置部门、按_________设置部门、按__________设置部门、按产品或服务设置部门、按矩阵设置部门。客户 地区 30．按客户划分部门结构是广告公司中典型的组织结构形式，也称之为_小组作业式____的组织结构。 31．不论公司大小，新业务成功的关键是____对这一首要问题投入的精力和关注的程度。总经理 32．广告公司中一般有两个委员会指导其业务：经营决策委员会和__