广告创意与设计广告创意与设计经典范文,广告创意与设计范文.doc

学院：商学院 姓名：戴春花 班级：电商201102班 日期：2012年5月18日 现代的营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合促销运动，广告在其中只是扮演了自己特有的“沟通”宣传 作用。因而，一个好的广告创意，在“引起注意，增加兴趣”上的功能是肯定的，也是非常有效的；但在“加强广告创造”中最重要，并且将影响到最终传播效果的就是关于创意这一环节。它是一个广告创作的开端 ，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多特点，比如：它也需要发散性思维，而且这种思维在创意中占有极其重要的位置，在现实生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究就显得十分必要了。 现如今，无论是广告商还是广告理论学者，对于广告创意的关注和 研究都是非常的重视，不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。如：浙江大学出版社2001年出版的卫军英所著《广告策划创意》就是一本理论与实践紧密结合的著作出现，该书不仅从理论的层面上剖析广告创意的各种要素、要点，而且一精妙的笔调前瞻性地提出了不少能运用在实践中的方法、技巧。不但如此，随着网络时代的到来，互联网也成为广告创意的试验田与战场。中国广告网就是新时期广告界的新生儿之一。在这上面，无论是广告新手还是广告精英，都有属于他们的一片创意天地，并且我们能在上面不时的发现令人称奇的广告创意。 下面就广告创意一系列需要注意的方面展开论述。 广告创意定位策略 市场营销决定着广告创意的定位 在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而因考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益 和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚的关注，将是现代广告创意的正确方向。 受众的欲求制约着广告创意的策略 广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要达到促销额目标，并不仅仅为了促销去广告而之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此种趋势。 广告创意过程 广告创意过程中两个不同的构成部分，是广告方案成功的基础，这两个部分分别是：①战略，即：消费者想要听些什么；②执行，即：广告应该表现出什么。这两个部分都必须非常出众，而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷的推理和发掘的过程，因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此，战略如果没有对其最重要的对象——消费者加以透彻分析的话，这个战略不过是在浪费时间和金钱，即使有一个杰出的创意作品，也挽救不了失败的战略。反之，如果发展出一个理论上非常完美的战略，但却用一种单调、毫无新意的方式去执行，同样也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。 广告创意设计要点 成功的广告创意设计主要有以下要点： 需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。 需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，，营造一种引人入胜的意境。 需要使其主题新颖、鲜明，品味高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。 需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。 需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。 需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势。 广告创意设计法则 科学与艺术融合的法则 广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树“科学为始，艺术为终”的思想观念。所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析的出来的。所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的形式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。 策划人与消费者互动的法则 在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择来参与广