广告文案写作系广告文案.doc

广告文案写作之十二：系列广告文案此主题相关图片如下： *表现特色与写作特征 系列广告文案的表现特色?????? ?????一、?系列广告文案的表现特色????一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众对广告信息深度了解的需求。为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性。????1．刊播的连续性。????系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。?系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。在这些系列的、连续刊播的广告中，广告文案用统一的主题和风格，甚至是同一种表现形式，同一个广告标题，同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。这种连续的刊播可以形成广告宣传的排山倒海之势，对受众产生强烈的震撼。可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力，也可以反映产品的过人之处。 ????2．信息的全面性????多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求；而表现相同广告信息的多则广告文案，可以反复地体现广告信息而使广告得到有效的传播。????在系列广告作品中，广告文案所表现的信息内容之间，一般呈现以下的关系：信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。?→欣赏广告作品（中心百货企业形象篇） 中心百货春装上市篇?此主题相关图片如下：此主题相关图片如下：中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案?（2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖）? Lining?Well?Is?the?Best?Revenge 美好的生活就是最温柔的报复? 你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。? 你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。? 你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。? 你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当宵夜。? 你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助笑话，让八点档Call?lnjxc?节目收视率大幅滑落。? 您应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。? 你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。? 你应该阅读楚辞就歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。? 你应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。? 你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。? 你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经*迫你内在的外在的丑恶。 中心百货秋装上市篇：此主题相关图片如下：中兴百货秋装上市花篇广告文案? Peace?of?mind? 杨臻远可能不知道马鞭草的香味，亚马逊的Bezos或许已感受不到印度香的燃烟飞来飞去的网络知识监Mr.张以为聂鲁达是电子新贵。e-mail让我们到达全世界却无法到达宁静也许只是一滴大马士革玫瑰，抚慰你十倍速的忧伤。? 中兴百货秋装上市树篇广告文案? Lnner?Wellkbeing? 嗨！张忠谋先生，树叶就要开始变黄你没忘吧！Cisco的钱伯期先生记得洗完澡的淡淡肥皂香吧？电子商务策略执行长Ms陈多入没喝摄氏100度的大吉岭了？E文明让我们忘努力却老是忘记如何安顿身心也许只是一枚草汁苎麻手染巾恢复，你对世界的记忆。 中心百货周年庆预购???罪恶女篇、罪恶男篇?此主题相关图片如下：此主题相关图片如下：中兴百货周年庆预购??? “罪恶男篇”、“罪恶女篇”广告文案：? 衣服不是我要买的? 你看我的衣橱已经爆炸了? 如果不是他们自动修改标签上的数字? 又告诉我只有我拥有排挤别人购物的权利? 我怎么会买呢？? 所以现在你知道了? 不是我要买? 而是我非要买不可　 中心百货周年庆公民篇?：此主题相关图片如下：中兴百货周年庆公民篇??广告文案? 作为“消费者”比作为“公民”幸福? 受不了媒体的八卦疲劳轰炸，幸好有型福利政策被口水淹没，折扣讯息成为不折不扣的利多。? 谣言令人晕眩，做SPA是一种清醒。? 突然从杂食性动物变为草食性动物，是生理上的权谋不是心理上的阴谋。公平竞争和斗争的最大差异就在于，羡慕别人抢先买走DG的豹纹风衣。? 此外，紧实乳液可向上提升、健身房可罢免坏身材，WAP手机不只三通……? 在消费受礼遇的周年庆。? 中心百货周年庆消费正确篇?：广告文案?： “销费正确”比“政治正确”正确? 左拥优雅Armani，右抱性感Dolce??Gabbana?,并