大学选修中外广告史81232.ppt

第十二章未来全球广告 学习要点：了解未来广告的发展趋势，阐述信息时代的到来对广告行业产生的深刻影响、高科技的发展对媒体的推动作用，认识到广告对人们的影响。 学习要求：根据未来广告对当代人的要求和我国广告发展的现状，思考人才国家国际化的培养道路。 教学内容 第一节 1.电视广告 从20世纪60年代起，世界电视广告开始逐步成熟，这主要表现在电视广告的形式和内容越来越丰富。 90年代以后，随着高科技电子成果不断引进和市场观念的进一步开放，世界电视广告又有了突飞猛进的发展。 中国电视广告是随着20世界40年代电视机的出现应运而生，在以后的几十年里迅速发展，成为当今媒体相比独具视听兼备特点的广告传播体 电视广告的高级未来－面临的挑战与机遇2010-02-02 10:40作者：《中国数字电视》 最近十年，传统电视广告业务模式遭遇前所未有的挑战！ 挑战来自两个方面：一是数字视频录像机（DVR），另外一个是互联网。尽管数字视频录像机的引入还不到十年时间，但其通过快进跳过广告的功能，对广告业务带来致命的负面影响；几乎在同一时期，互联网迅速崛起，成为越来越具有吸引力的广告平台。广告商之所以不断地转向互联网，主要原因不外乎：良好的客户定位性、很好的广告效果衡量手段和各种便利的广告活动管理工具。 谁说广告投放趋势不会从互联网转回电视？ 虽然互联网等新媒体对传统电视广告业务威胁严峻，但是广告投放的转向和流失并非一成不变，而是可以逆转的！ 为什么？因为就媒体/媒介而言，在相当长一段时间内，电视仍将占据主导地位，理由有三―― 理由1：电视的延伸和覆盖的范围要超过互联网。例如，北美宽带互联网家庭用户比例虽超过50%，但电视覆盖基本上是100%，而且每个家庭基本拥有2~3台电视机。因此，电视要比互联网更为普及。 理由2：电视消费时间更长。如北美用户日均电视消费时间是互联网的3倍。 理由3：电视更加权威和有吸引力。调查研究显示，消费者认为电视媒体的权威性和内容吸引力要超过互联网。 2.网络广告 1、网络广告的优势 （1）覆盖面广，且不受空间和时间的限制，从而接触的人将更多，产生的广告效应将更大 （2）信息量大 （3）网络广告有的放矢 （4）网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官的信息，可以使客户能亲身体验产品、服务与品牌，让客户有身临其境的感受 2、网络广告的劣势 （1）网络广告的效果至今无法像传统媒体那样容易把握。 （2）中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。 （3）市场份额不大。 （4）烦人的弹出式广告。只要你打开网页，铺天盖地的网络广告就会扑面 （5）网络广告业的专业策划和创意人才群体尚未形成。　 网络广告的前景展望 在中国，互联网用户还没有达到一定的规模。同时还有相当一部分网民的人均购买力是有限的，在这样的情形下，中国的网络广告的境况可想而知。 　　网络广告存在的问题有些是网络本身的问题；有些问题经过科学技术的发展是可以解决的；有的问题本身就不是大问题，比如，很多网络用户十分讨厌网络广告。相信随着时间的推移，就像电视广告一样，人们会逐渐习惯网络广告。因此，网络广告具有光明的前景。 【参考文献】 　　［1］ 方家平：网络广告，想说爱你不容易［N］《通信信息报》，2002.4.30. 　　［2］ 2008年中国广告业研究咨询报告《中国联合市场调查网》，2008.11.16. 　　［3］ 2007年中国网络广告市场份额报告《中国广告网》，2008.2.18. 3.电影广告 最早的有据可查的电影隐性广告出现在1951年的《非洲皇后号》上，在其中明显出现了戈登杜松子酒的商标。 历史上最有名的电影隐性广告是在《外星人》中，主人公用一种叫“里斯”（Reeses Pieces）的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。。注：《外星人》是一个里程碑，之后美国电影中的隐性广告就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视，广告手段也日见翻新 《天下无贼》将这一招数发挥到极致: 1.影片开头，刘若英色诱傅彪，刘德华微笑着端着DV缓缓走近，镜头一直停留在DV屏幕——的LOGO上 2.在寺庙中，刘德华偷了一大袋子手机，他拉开旅行袋，特写镜头:每一个都是诺基亚;甚至在影片结尾，刘德华为保护傻根的6万元死在火车夹层中，镜头也不忘缓缓地从刘德华的脸转到身旁的手机上。 第二节 广告国际化是必然趋势 第二次世界大战以后，国际贸易发展的特点就是商品市场的全球化趋势异常猛烈，主要表现在工业品市场、高新技术产出市场、信息市场和高档消费产品市场的全球一体化。 进入20世纪80年代以来，世界经济结构发生重大变化，许多经济发达国家的跨国兼并浪潮有新的发展。 广告国际化对人才素质提出