户外媒体直播室资料.doc

二、电台户外直播室在电台品牌塑造中的作用 （一）电台品牌介绍 1、品牌的内涵 “品牌”是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念。营销学家菲利普·科特勒认为：“一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其它竞争者。” 电台的品牌就是要通过一系列的包装和推介手段，提高受众市场占有率和强化受众的忠诚度，提升电台的公共媒体形象，提高电台的综合竞争力。 2、电台品牌的构成要素 形象品牌 形象品牌，指电台品牌的包装，即是品牌的个性和形象。“品牌个性是媒体的频道品质与感性特点相联结所形成的一个或一组整体的显眼有力的识别标示，是一个媒体区别于另一媒体的重要标志，也是媒体的外在表征”，电台的形象品牌可通过台标、口号、宣传语、形象宣传、户外广告等表现出来，涵盖着电台经营理念和品牌价值。 栏目品牌 “内容为王、受众为本”永远是广播媒体的制胜法宝，强调电台栏目的精品化，根据市场的导向调整节目内容，打造知名度高栏目，这样才能维持电台品牌持久竞争力。在欧美，“倒二八”概念常被运用打造栏目中，即是用20%的人力、财力、物力来维持80%的日常节目运作；用80%的资源区打造媒体的品牌栏目，可见品牌栏目的重要性。 主持人品牌 主持人是媒体品牌战略中不可或缺的一部分，其个人魅力是节目赢得听众信任的和支持的保证。电台主持人的特别之处是与听众之间先是靠声音培养出情感维系，然后演变为信任感和依赖感。因此，电台主持人的魅力在听众群中是具有号召力的，主持人跳槽，听迷也随之转台，从而可以看出名主持是节目的核心竞争力，能提升节目的品牌档次。 活动品牌 近年来，活动迅速成为各大电台媒体整合资源营销的一种手段，具有树立电台整体 形象的作用，不仅拉近了与听众的距离，扩大自身的知名度，还拥有强大的广告吸附力，吸引广告商的投资，为电台的发展注入新鲜的活力。 3、电台品牌塑造的意义 稳固受众，扩充受众 迈克尔·戈德海的《注意力购买者》中提出“注意力经济”，公众的注意力和注意力的维持就是无形的经济力量可以转变为实际的经济效益。对于电台来说，受众就是电台的注意力经济源头，拥有强大的品牌可以吸引更多的受众，获得更多的注意力经济。正如南方影视集团旗下的广东电台，与专业的赛立信媒介研究公司合作进行收听率、市场占有率、收听排名等调查，从而对受众的喜好、收听习惯、收听热点等进行分析，为的就是更全面了解受众，开播品质节目，树立自身的品牌，从而占有市场。 同时，得到受众的青睐就意味着得到广告商的依赖，近年来交通台在各地的广告量都位居前茅，这不得不说是因其已经成功打响自己的品牌，坐拥有车一族听众的喜爱，从而得到广告商的追捧。 激活广告经营 广告投放是媒体经营的资金来源，没有广告，媒体就如一潭死水，无法运转。品牌本身就具有一种号召力，能吸引更多的商家进行广告投放，让品牌这种“无形资产”真正转化为电台的经济实力。 品牌与广告相辅相成，广告商看重品牌吸引的受众数量和品牌的社会影响力及公信力，而品牌亦须广告的支持来发展壮大，特别是在广播媒体自负盈亏的经营模式下，电台的发展无法离开广告的支持。 树立电台良好形象 中国的媒体是国家和人民的喉舌，承担其社会责任，塑造富有公信力的媒体形象是媒体的担当，而媒体的形象与其品牌是相得益彰的，两者密不可分。“媒介品牌是一种竞争力、吸引力、亲和力，媒介品牌也标志着一种超越时空的品味和文化，对于塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用”。2003年非典肆虐，北京交通广播推出一系列抗击“非典”的公益广告、广播节目和社会活动，得到广大听众的响应和好评，提升了自身品牌的号召力，也提高了频道的公信力，树立了心怀民众的电台形象。 （二）电台户外直播室的优势分析 电台户外直播室从国外引进到国内，受到国内各地各级电台的追捧，并不是单靠新鲜性赢得广播媒体的青睐。“存在即合理”，电台户外直播室作为一种新兴的广播形态，与传统电台直播室相比，它的优势何在？以下笔者从四方面分别阐述一下电台户外直播室的优势： 1、突破“只闻其声，不见其人”的传播模式 传统的广播局限于听觉传播，主持人在直播间里做节目，听众只能透过收音机收听到节目，增加了主持人的神秘感，但是长期下去与听众的信任度会降低。电台户外直播室设置在户外，采用透明玻璃房或者全开放结构，听众只需到现场，便可亲眼目睹主持人的形象、主持人的主持状况、直播的情况等等。广东电台音乐之声的“流行前线直播室”连通地铁的地下商场，每天的人流量达30万以上，这为直播室里的《天生快活人》节目提供了大量的观众资源，只要节目一开播都会吸引不少人驻足观看，完全打破了电台传统的单纯声音传播。 2、拉近与听众之间的距离 传统的广播听众与主持人之间靠声音产生联系，缺少面对面的互动，但