中南财经政法大自学考试本科毕业生毕业论文.doc

中南财经政法大学自学考试本科毕业生毕业论文 考 生 姓 名 ：洪 洋 专 业 ：工商企业管理 准 考 证 号 ： 指 导 教 师 ：邵 洵 通 讯 地 址 ：鄂州职业大学商学院11级企管2班 邮 政 编 码 ：436000 电 子 邮 箱 ： 联 系 方 式 二 0 一 三 年 九 月  2.论文原创性声明 毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 年 月 日 摘要当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。：中小企业品牌品牌战略 目录 要.................................. 一中小企业品牌略..................................... 1 （一）品牌的定义与构成......................................... 1 （二）品牌战略的定义与目的................................... 1 1.品牌知名度............................................ 1 2.较高的信誉度.......................................... 2 3.较大的市场份额………………………………………………4.巨大的经济效益................................................ 2 二实施品牌战略的必要性........................... 2 （一）推进品牌成长战略.................................. 3 （二）我国市场已形成品牌竞争格局........................ 3 1.企业竞争内容变化............................... 3 2.企业竞争手段变化................................ 3 3.企业竞争结构变化......................................... 4 （三）建立现代企业文化............................................. 4 三中小企业实施现状及存在的问题........................... 4 （一）品牌定位不科学.................................. 4 （二）重销量轻质量现象严重.......................... 5 （三）将广告当成创品牌的唯一法宝................................ 5 （四）品牌缺乏核心价值.................................... 5 （五）品牌缺乏整合规划.................................. 6 四实施品牌战略的对策.............................. 6 （一）进行科学的品牌定位.......................................... 6 1.确定品牌的核心价值............................................. 6 2.考虑目标消费群的特征.....................................