招贴设计2012.docVIP

系列招贴设计（5547）复习提纲 一、填空。 1、招贴是广告中一种特殊的，也是一种最早的形式。招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为形式的广告。也可以说招贴是广告中的一种特殊媒介形式。 2、招贴广告是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。 3、招贴分为文化招贴、公益招贴、商业招贴三大类。 4、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题为文化招贴。 5、公益广告往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”，“生存环境与社会发展”、“人口控制与计划生育”、“守法与纳税”、“戒烟与禁毒”等等这种必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。 8、商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方向有着较大作用，所以被越来越多的商家用做敲开客户大门的敲门砖。 9、新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点，就是装饰性。 10、新艺术运动是19世纪末，20世初在欧洲和美国产生而发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动，“表现了20世纪新的社会发展，新的技术和新的精神”。 11、装饰艺术的设计，主要以现实的人物、内景或动物为题材。装饰艺术倾向于简洁、轻巧。造型略带变形，基本上是平面化的，细节处理变化丰富，而又是写实性的表现。 12、色彩内格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯，形成了独具特色的波兰招贴。 13、瑞士招贴的内格突出表现为注重字体设计在招贴中信息传达作用，并将字体通过延伸、并列、组合、波动来表现。 14、德国的招贴有着自己的传统和独特的风格。 15、文字、图形、色彩构成招贴的三大要素。 16、美国招贴设计大师菲里·瑞斯拜克对自己的招贴设计内格评价是“在招贴设计过程中，地选样和运用各种各样的字体和字符”。 17、设计家福田繁维先生，主要研究“幻光”和“错觉”在招贴图形中的作用。 18、日本的招贴设计继承了民族文化传统，以及其现代艺术精华形成了自身独特的风格。 19、龟仓雄策的大部分作品都运用了几何硬边的抽象图形并吸取了20世纪60年代最为流行的光效应艺术的一些研究成果，通过光影式正负几何图形的组合而形成强烈的透视感和闪烁感，构成画面特定的视觉吸引力。 20、20纪世初，中国上海出现了招贴广告的一个十分特殊的形式——月份牌广告，它们主要是张贴在家庭里，作为原 的年画的替代物。那一时期，月份牌画家郑曼陀先生，成功地创造了将炭和水彩相结合的表现技术，奠定月份牌画法的基础。 21、招贴中的文字往往可游离图形，色彩而自成画面。 22、图形是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美术之间的视觉语言形式。其本意是设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想的形状，使设计造型成为传达信息 23、从广义上说，字体也是一种图形，因而图形设计的基本原理也适用于处理字体，涉及形态构成、空间、肌理和色彩等多方面的因素。 24、置换是图形视觉效果一种处理方法，指用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效果产生变化，克服视觉上的麻木。 25、书法为中国文字设计提供了丰富的素材，从甲骨文、篆书、隶书到草书、楷书、行书都是具有相当高的运用价值的字体。 26、在招贴的大小标题、说明文等文字部分与各 图形之间，适当地配置于不同的色相、明度、彩度、色调的变化。 27、招贴广告又可称为招贴画、海报、宣传画。 28、招贴设计中字体编排的形式有对称式、对角线式。 29、文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在于它根植于现实，传达处于特定、 空的具体信息，又同于公益招贴的社会责任感，也又同于商业招贴商业目的与功利性。 3.招贴设计在视觉传达中的作用是 信息传播 和 文化传播 . 4.文化招贴是指 根植于现实的，为传达处于特定时空的具体信息，它不同意公益招贴的社会责任感，也不同于商业招贴商业目的与功利性 . 34.表现主义派的代表人物是康定斯基、克利，但在风格上又都属于青骑士社派的构图表现主义 35.立体主义代表人物毕加索的作品《阿维农的少女》用二维的平面特点表达三维体积 36.超现实主义受弗洛伊德的影响，其代表人物有达利、马格里特 37.结构主义的代表人物是利西茨基 三、名词解释 1、“招贴” 又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、 　　车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。 1．画面大　2．远视强3．艺本性高1）民族的文化物质与设计语言符号，巧用中国传统书法、水墨、民间象征物等非几何形态，弱化和中和纯几何形态。（2）“天人合一”的“恋物情节”，巧用墨迹、笔触、具象物等象征语言。（3）将民族文化和现代构成巧妙结合，设计自由潇洒、不拘一格，民族风格鲜明。 4、招贴的设计步骤：起始 承接 收合 ）明确主题2）市场