品牌标识(loo)设计的12条规则.doc

logo是品牌的“面子”――第一印象，所以极其重要。一个设计优秀的logo是品牌的重要资产。 然而，仅仅靠优秀的平面设计并不能保证设计出来的logo是令人印象深刻且形象生动的品牌标识。 正如不同的行业有其特定的技能，logo设计也要求设计师不断学习，积累经验才能获得成功;对所有平面设计师来说，知识便是能力。 ? 　　基于此，我们总结出要设计好的logo必须遵循的12条规则以供参考： 　　 ? 　　1、初期工作不可少 ? 　　初期草图是设计logo的重要开始步骤。你可以简单的用铅笔在纸上手绘，或者用Illustrator软件中的矢量工具绘出草稿。一旦你跳过或者草草结束这一步骤，就会影响最后的设计结果。 ? 　　准备20到30张草图或者想法，由此拓展开来，创造出原始构想的各种引申想法。如果这些草图都没起到作用，你就需要重新开始，根据新想法再绘出草图。 ? 　　一个优秀的平面设计师在初期工作上所花的时间比接下来的任何一个步骤都要多。 　　 ? 　　2、协调性 ? 　　协调性在logo设计中也十分重要，因为在人的感受里，平衡协调的设计是令人愉快的，有魅力的。当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时，整个设计就能达到平衡协调。 ? 　　尽管协调性原则偶尔可以打破，但要记住你所设计的logo是给大众看的，而不是着眼于伟大艺术的那些人，所以保持设计的协调性是最安全的方法。 ? 　　3、尺寸大有关系 ? 　　对于logo设计，尺寸相当重要。一个logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。 ? 　　如果一个logo被缩小后用于信头、信封或其他小型的推广物上时清晰度过低，那么这个logo就是不成功的。同样logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时，也必须十分清晰容易辨认。 ? 　　要判定一个logo是否缩放到所有尺寸下都可用，最可靠的办法就是自己试验一下。 ? 　　注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的，因此你可以一开始就将logo打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将logo放大打印成海报大小来测试。 　　 4、巧妙运用颜色 ? 　　颜色理论很复杂，但只要了解了基本原理，设计师就可以利用颜色为设计加分。 ? 　　需要记住的基本规则有： ? 　　?选用色轮中相近的颜色（譬如：需要暖色调，选用红色、橙色和黄色）。 　　?不要选用太过亮眼，使眼睛不舒服的颜色。 　　?Logo必须在黑白、灰度模式和两色的情况下也好看。 　　?有时打破惯例也未尝不可，只是要确定理由充分！ 　　掌握颜色如何引发感觉和心情也十分重要。譬如红色就可以使人产生多种感觉：攻击性、爱、热情和力量。 　　当你试验不同的颜色组合时，要记住这一点，并且颜色应该与整体色调和品牌感觉相匹配。 ? 　　单单选用一种颜色也是个不错的主意，有些品牌正是以自己独特的某种颜色而拥有高认知度。 例如，提起约翰迪尔这个品牌，你自然而然联想到它独特的绿色，这使得迪尔品牌和它的竞争者们区分开来，独树一帜，更重要的是，令大众印象深刻且更易辨识。 ? 　　5、设计风格与品牌匹配 ? 　　设计logo时你可以使用不同的风格，然后从中选择最适合的，因此你应该对于客户及品牌的背景资料有所了解。 ? 　　近期web 2.0风格的3维logo设计十分流行，这种logo带有“起泡”图像，梯度和阴影。 这种风格可能十分适合web 2.0网站或者技术公司，但对于其余类型的品牌却不尽然。 ? 　　在开始初期工作之前，你需要调查你的客户以及其品牌的客户群。 这有助于你一开始就判定出最佳的设计风格，免去重复初期工作的麻烦。 　　 ? 　　6、文字排版十分重要 ? 　　对许多初入行的设计师来说，选择合适的字体和大小比想象的要难。 ? 　　如果logo设计中包含文字，不论是logo的一部分还是在宣传标语里，你都需要花时间整理出不同的字体―通常几十个―进行试验进而做出最终决定。衬线字体、非衬线字体，手写体、斜体字、粗体字和自定义字体都要尝试。 ? 　　选择logo字体时主要考虑以下三点： 　　?避开最常用的字体，如Comic Sans或者其他可能使设计看上去“外行”的字体。 　　?确保缩小时字体易辨认，特别是手写体。 　　?使用同一种字体最为理想，避免两种以上字体同时使用。 ? 　　强烈推荐自定义字体。字体越是独创，品牌越是突出。此类自定义字体的成功例子有雅虎，Twitter以及可口可乐。 7、追求认知度 ? 　　logo设计的意义就在于建立品牌认知度，那么应该怎样做到这一点呢？ ? 　　当然，不同案例情况也不尽相同，但设计的目的都在于让普通人一眼就能记住这个品牌。 ? 　　譬如可口可乐，百事可乐，麦当劳和耐克的logo设计就十分成功，顾客一眼就能认出相应的品牌。 ?