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市场调查与预测复习资料 【考试时间】时间、地点待定 【考试范围】讲授的内容 【考试题型】选择题（20分），简答题（20）、案例分析（设计题）（15分），计算题（45分） 【复习大纲】 一、选择、简答题 1、市场调查、市场预测、管理决策的步骤 2、市场调查、市场预测和管理决策之间的关系 3、市场调查、市场预测、管理决策的内容和分类（某种分类标准下的结果） 4、市场调查方式间的比较：全面——抽样；重点——典型；分层抽样——配额抽样 5、问卷设计的原则、需注意的事项 6、各种市场调查方法属性 7、头脑风暴法的规则 8、市场调查资料整理的意义 9、经验判断预测法的应用范围 10、德尔菲法的特征、步骤 11、点弹性、区间弹性的计算。需求弹性的类别。 12、时间序列的数据分布类型 13、时序预测的假设前提 14、季节变动预测（季节指数） 15、风险决策、不确定决策的特征 16、效用值的计算 17、不确定决策（乐观、悲观、等可能、折衷、后悔值） 18、二次指数平滑预测模型 19、指数趋势预测模型 二、计算题 1、二次移动预测模型 2、指数平滑预测模型 h 3、一元线性趋势预测模型 4、一元回归预测模型 5、风险决策——期望决策准则、边际概率决策准则 6、决策树的绘制 五、案例 各种市场调查方法含义、优缺点、适用范围、注意事项（文献法、访谈法，观察法、实验法） 【考试样题】 一、选择题 1、在进行经济预测时，以下哪一个描述不属于德尔菲法的特点（ B ） A 匿名性 B权威性 C 反馈性 D 统计性 2、多在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，在正式市场调查中较少采用的抽样方法是（A ） A 任意抽样法 B 判断抽样法 C 配额抽样法 D 系统抽样法 3、在下列访问法中，哪种方法获得信息量最大( A ) A面谈调查 B邮寄调查 C电话调查 D留置调查 4、文献调查的外部资料来源不包括（ B） A 行业协会发布的行业情况 B 消费者的意见反映 C 国际统计信息中心提供的统计资料 D 各种类型的图书馆 5、下列有关信息，可通过实验调查法获得的是 A 国民收入的变动对消费的影响 B 物价指数的变动对消费行为的影响 C 股价对房价的影响 D 改变包装对消费行为的影响 要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有 A 消费者的B 市场营销环境 C 该商品的评价项目 D 生产商的生产情况 =8.5＋0.6 t。第一季度平均季节指数为 110%。则第四年第一季度的值可能是（ C）。 A 9.1 B 16.3 C 17.9 D 18.6 9、为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 200箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3900箱和4600箱，则实际效果为（ D ）箱。 A 1400 B 800 C 700 D 100 10、如果某企业规模小，技术装备相对落后，担负不起较大的经济风险，则该企业应采用（ A ） A 悲观准则 B 乐观准则 C 后悔值决策准则 D 等概率决策准则 11、用季节交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t＝1 表示第一年第一季度 … t = 12 表示第三年第四季度，已知趋势方程 =7.3＋0.5 t 。第一季度平均季节比率为 0.8 。则第四年第一季度的值可能是（ B）。 A、6.0 B 、11.0 C、10.6 D、13.0 12、2014年某公司拟推出一款新功能车型，备选车型共有A、B、C三种。未来市场状况预期为畅销、一般和滞销三种可能，但各种情况发生的概率难以测算。在市场调查的帮助下，公司对三种型号汽车的损益状况进行了预测，在不同市场状态下的损益值如下表。（单位：万元） 市场状况 损益值 车型 畅销 一般 滞销 A型汽车 600 400 100 B型汽车 700 600 0 C型汽车 8