国际市场营销复习资料new.doc

《国际市场营销》复习题库 一、单项选择题 1、跨国营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于__C___。 A．20世纪50年代 B．20世纪60年代 C．20世纪70年代 D．20世纪80年代 2、服务可分为要素性和非要素性两类，下列各项中属于要素性服务的是___C__。 A．运输 B．保险 C．劳动力 D．咨询 3、政府在经济发展中扮演的角色是___A__。 A．参与者与管理者 B．参与者与决策者 C．参与者、管理者、决策者 D．管理者与决策者 4、企业为了明确市场机会或为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的研究属于__A___。 A．探索性研究 B．描述性研究 C．因果性研究 D．预测性研究 5、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为__C___。 A．无差异性营销策略 B．差异性营销策略 C．集中性营销策略 D．分散性营销策略 6、在产品生命周期各阶段中，企业需要侧重于加强成本和质量控制，增强、维护产品和商标信誉的阶段是___C__。 A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 7、在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为__C___。 A．金牛产品 B．明星产品 C．问题产品 D．瘦狗产品 8、企业在选择服务水平时，除了服务水平的适应性外，还要考虑的一个因素是服务水平的__A___。 A．经济性 B．选择性 C．独创性 D．竞争性 9、在国际市场进入模式中，以新产品-新需求-国际市场为基本格局的是__D___。 A．市场渗透型模式 B．产品开发型模式 C．市场开发型模式 D．多种经营型模式 10、按国际上的通常定义，下列项目中不属于服务产品的是__D___。 A．保险 B．运输 C．旅游 D．技术专利 11、市场的三要素是指_B____。 A．买卖双方、可供交换的商品、交易条件 B．消费者、购买力、购买欲望 C．消费者、购买力、交易条件 D．购买者、可供交换的商品、购买力 12、欧盟的前身欧共体成立于__A___年。 A．1957B．1967C．1979D．1989 是指企业为了迎合消费者绿色消费的消费习惯，将绿色环保主义作为企业生产产品的价值观导向，以绿色文化为其生产理念，力求满足消费者对绿色产品的需求所做的营销活动。 4、国际营销文化环境的构成要素。 P70物质文化；语言；教育；宗教；价值观和态度；社会组织 5、产品在导入阶段有哪些营销策略？P211 6、市场营销学的基础理论。P26 7、国际市场信息系统的组成。P107(1)内部记录系统；(2)市场情报系统；(3)国际市场研究；(4)市场运筹学系统。 8、国际营销中的商标决策。 9、国际服务商品市场包括的内容主要有哪些? (1)从一国的国境内向任何其他国的国境内提供的服务；(2)从一国的国境内向任何其他国的服务消费者提供的服务；(3)一国的自然人在任何其他国境内提供的服务；(4)通过一国向任何其他国境内存在的人与物提供的服务。 10、国际公共关系活动，常见的活动形式有哪些? 1编写新闻；2举办记者招待会；3散发宣传资料；4策划企业领导人的演讲或报告；5制造新闻事件； 11、试分析有效市场细分的条件。 12、试分析跨国公司的经营特点。 13、政治环境与法律环境之间的关系P94-P98 14、我国企业发展跨国经营的必要性 15、出口代理商的类型P271 16、影响企业选择国际分销渠道有哪些因素P276 17、比较合同进入方式与投资进入方式P173-P174 18、分别举出高背景文化和低背景文化的地区或国家的例子来加以说明两者的不同之处。P83 四、填空题 1、国际商业纠纷解决的途径有 友好协商、仲裁、法院诉讼。 2、电话调查是市场调查_询问____法的一种。 3、“对品牌的偏好”细分标准属于市场细分的__行为__因素。 4、以现有产品与现有市场相结合，而使企业成长的战略叫_市场渗透__。 5、跨国公司市场竞争战略有市场_领导_战略、市场__挑战_战略、市场_追随_战略、市场_后起者__战略。 6、恩格尔定律认为，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买_食物_的支出会下降。 7、调研报告应尽可能的_简明扼要_。 8、目标市场营销由三个步骤组成，一是_市场细分_，二是_目标市场选择_，三是市场定位。 9、决定市场结构吸引力的五种力量是_现在企业之间的战争_、_供应商_、_购买者_、_潜在加入者_、_替代品_。 10、产品的品牌由_名称_和_标志_构成。 计算题 某企业生产出口产品，年固定成本2000000元，每件产品的变动成本为10元，投资收益率为20%，若国际市场定货量是50000件，该产品出厂价格应为多少？