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广 告 策 划 书 柏扬 广告二班 20102312310050 前言﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍3 市场分析﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍3 1、对象分析 2、广告分析 3、环境分析 三、市场问卷分析报告﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍3 四、广告策划﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍4 目标策划 定位策划 宣传策划 媒体策划 创意说明 宣传文案 活动文案 6、表现策略 五、广告计划﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍6 1、广告工作计划 2、广告发布计划 3、活动计划 4、经费预算与分配 六、效果预测﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍7 七、附录﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍﹍8 一、前言 海南大学，作为海南省唯一的一所综合性的高等学府，在成为国家“211工程”重点建设大学，和海南省建设国际旅游岛战略的提出实施之后，它被推到了历史发展的轨道上来，重要性不言而喻。作为承担着为海南社会、经济发展提供人才的最重要的机构，海南大学的成才环境、学习氛围成为了社会关注的焦点。但同时，海大作为一个年轻的大学，学校文化底蕴不够深厚，学生在学习和生活中所表现出的学习作风和精神风貌还有待提高，有自己特色的文化风尚还没有形成。所以，通过策划有关海大“学风建设”的广告，营造出良好的校园学习风气，从而推动校园、社会的更好更快发展。 二、市场分析 1、 环境分析 海大学生密度大、学生素质较好，校园又网络、广播、报纸等媒介，有众多的学生团队，且校园正处于“211工程”建设的初期，对于学风建设这一块颇为重视，对学生的创新活动也持鼓励态度，并且该类广告能普遍被学校、社会、个人所接受。所以关于该类广告有很大的生存发展空间。 2、对象分析 本次调查的对象为在校的大学生，该群体积极热情、勇于挑战、富有创造力，但都或多或少的肩负着家庭工、生存、社会等等各方面的压力，又处于个人世界观]人生观、价值观的过渡形成阶段，本身处于一个不稳定的状态，如果能有好的氛围影响，有好的老师指导，那么将使其更能迸发青春的激情，迎接生存的挑战，对社会、家庭以及个人的稳定、发展都将起到巨大的促进作用。 3、广告分析 作为大学生，接触过的广告不胜其数，包括道德、纪律、社会风气等公益广告业也见了不少。不少学生已经成为“超级细菌”，对该类型的广告“免疫”了。故虽然这类广告有其生存下去的价值和意义，但如果创意、策划、宣传等不够深刻、不够力度，所取得的效果将是微乎其微的。所以要形成一种冲击力，一种轰动效应，才能打动大学生的内心，进而使其产生行动。 市场问卷分析报告 市场问卷主要从校园的建筑等物质文化、学校的相关制度和学生学习态度和风貌的问题着手。采取随机抽样的方式调查，共设计问卷80份，实际回收73份。根据回收的调查表所总结、归纳得出的结论如下所列： 1、60%以上的学生认为海大的学风一般，就海大作为一所重点大学来说，“一般”的成绩是不够的。所以广告有其生存的价值。 2、由第8题的72%的人认为海大的校园建筑等物质文化较好以上，第9题57%的人认为海大在学风方面的规章制度方面基本完的结果可以判断出，这两方面的问题不大，无须重点策划。 3、由第4.5.7三道题的分析50%的人认为厌学是逃课的主因，85%的人认为作弊、旷课现象亟待解决，50%的人认为意志力不坚定是学习困难的主要原因。可知学生厌学的情况突出，作弊现象严重，意志力不坚定这三种被抽查到的情况最为严重，而有没有抽查的项目所存在的问题肯定也不少，所以学生的个人问题应为广告策划和创意的重点。 4、由第10题57%的人认为教师资源和学生自身的素质是学风建设的关键。 从调查表反馈回的信息上看海大的校园学风较好，制度基本完善，老师也基本符合学生的需求，学风建设的重点还是在学生这一块，并且问题是大多数学生的、多层次的共性问题。所以，广告的策划重点在学生。 广告策划 1、定位 广告目标定位于海南大学海甸校区在校学生。 2、目标 （1）、使大学生接受积极、健康的学习风气，形成良好的学习习惯，并由此过渡延伸到其生活的各个层面中去。 （2）、使得老师、学校能够从新审视大学的学风，更加重视学生的培养教育，继续改革创新，努力把海大建设成学风浓厚的高校。 （3）、借助大学生在家庭，在社会上的特殊地位