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尖峰山旅游产品开发策划 　　【摘 要】尖峰山自古是金华人的精神象征。其地理位置优越，形状独特，具有旅游良好地开发价值。但由于各种原因，其开发仍处于初级阶段。本文介绍了尖峰山的基本情况，分析了开发尖峰山的优势和不足，提出了具体的开发思路。 　　【关键词】尖峰山；旅游产品；开发；策划 　　1.金华尖峰山发展优劣分析 　　尖峰山又称芙蓉峰，位于浙江省金华市城北，海拔427米。尖峰山属于双龙风景名胜区的一个景区，保持了较好的原生态。 　　1.1发展优势 　　1.1.1旅游区位优势 　　尖峰山景区以尖峰山为中心，北至黄大仙景区，东至赤松山景区，西至双龙洞景区，南至金华市区，连接了从金华市区和当前周边最热门的三大景区，区域位置显著。 　　1.1.2交通地理优势 　　尖峰山距离市中心约4公里，市区主干道八一街向北延伸迎宾大道，与杭金衢高速金华出口相邻，外地游客来往方便。金华市区居民可选用多种方式到达尖峰山山脚。从市中心（江北）自驾车10分钟车程，公交车311路方便到达，也可选择摩托车、电动车，即使自行车驾驶，也可作为青年市民的选择。 　　1.1.3人文发展优势 　　金华人极爱尖峰山，以至于“看不见尖峰山就想哭”。 这完全是和尖峰山所蕴含的独特的历史文化分不开的。古代金华地区多有对尖峰山的赞誉：唐代诗人杜恒《金华十咏》首诗便曰：“长山直下小尖峰，一朵芙蓉植半空。雨霁袭衣岚气湿，春深照眼翠光浓”。元代诗人黄缙诗曰：“芙蓉峰下南朝寺，水青山明两绝奇。更向山穷水尽处，一庵高贮碧云师。”明代明叶干《智者寺》中有诗句：“喷地雷音今尚在，休寻陈迹问齐梁。”与之相邻的是浙江一所著名的高等学府——浙江师范大学。自1965年搬迁到金华后，历届师大师生对尖峰山都有着浓厚的情结。他们相得益彰，在人文领域共同发展进步。 　　1.1.4自然发展优势 　　尖峰山景区山清水秀，景色宜人。山上林木丛生，放眼望去，到处都青翠的树木，身处尖峰山，不仅可以见到满目的绿，山下有湖，湖不大，但足够划船。因为整体有弯曲弧度似月亮，所以有个浪漫的名字叫月亮湖。 　　1.1.5尖峰山的象征意义 　　尖峰山的形状具有相当的象征意义。三角尖椎的形状让人容易联想到埃及的金字塔和日本的富士山，金字塔和富士山都是各自国家的象征。在金华市区许多位置都能直接看到尖峰山的形象，而金华仍没有象征性本地的标志物，尖峰山可以承担起当仁不让的责任。 　　1.2现有开发的不足之处 　　1.2.1景区开发定位不清晰，特色不足 　　据悉，景区的目标定位是以水清林幽、乡土文化为特色，以民俗观光、休闲度假为主要功能的城郊型森林公园（景区）。笔者认为景区开发对整体定位不清晰。在金华市民的心目中，尖峰山一直是作为登山体验的去处。确实，尖峰山由于优越的地理位置、合适的高度、挺拔的山峰、略陡的坡度适宜从少年到老年所有人群的攀爬活动。但从现有的开发来看，除了为登山者开辟了一条阶梯道路外，更多的是在山脚下杂乱无序的烧烤场。决策者对开发似乎下不了决心，五年时间过去了，尖峰山的发展相对滞后的原因该是定位依旧不够清晰。 　　1.2.2现有的景区管理不到位，管理方监管不力 　　尽管现有景区不是很完善，以原生态开放式为主，但由于游客众多也出现很多新问题，这些问题管理相关部门和单位落实的并不到位。其中突出的问题有两个：一是环境卫生问题：现在尖峰山脚、山路和山顶上有不同程度的垃圾污染，而清扫非常不及时；二是停车问题：山脚有块空地，被当地乡政府租由专门人员管理。但所谓的停车场还是原来的泥沙地，条件差，收费却较其他地方贵。 　　1.2.3景区的辅助设施和周边的环境改造不足 　　作为旅游区，尖峰山现有发展规模小，配套设施不足，甚至基本没有。作为登山为主的旅游景区，不能以出售登山为主要旅游项目的门票作为经济收入。但是开发景区是需要赢利的，如何从周边环境改造和辅助项目建设来增加收入，是值得众多开发者思考的问题。尖峰山景区东边不远的赤松景区（不收门票，依靠香火、餐饮、娱乐等收入维护景区费用并创收）给大家提供了开发思路。当然，照搬是不合适的，雷同现象是我们需要避免的。 　　2.尖峰山旅游产品开发策划 　　2.1强化象征意义 　　尖峰山山势陡峭，山体四面凌空，主峰独立入云。象征了坚韧不拔的意志，吃苦耐劳的品质。以此为形象进行城市标志的设计，既能完善金华城市多年来没有城市标志的缺憾，又能帮助尖峰山景区（甚至整个金华北山双龙风景名胜区）的整体营销。通过全民征集城市标志的方式调动金华市民的积极性，最终选定的标志形象作为营销内容的应在市区街头集中地带、交通要道进出口的定点广告、移动广告，电视、报纸媒体上进行对外传播。 　　强化象征意义需要大家调动大家的积极性，未见树木，先见森林，最大程度的调动大家的热情。因为只有