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汽车下乡活动营销
共建创富路
汽车下乡巡展方案
荆州电视台将于2010年4月下旬——7月中旬,与财政局联合开展送服务、送实惠,汽车下乡大型惠农活动,借车展活动契机正式启动,各农用车、面包车品牌即可以借车展活动平台实现品质、服务等内容的形象宣传,又可以借助“汽车下乡惠农”活动拉升销售。
车展活动当天启动仪式前后宣传及形式
一、活动时间:2010年月日
区域 时间(暂定) 地点 松滋市 5月22——23日 新江口 监利县 6月19——20日 容城 公安县 7月24——25日 斗湖堤 六、区域设置:舞台表演区、团购砍价区、产品展示区、政策咨询区、汽车维修区
文艺路演
表演团体:荆州电视台垄上行农民艺术团现场表演
场次安排:上午9:30—11:00 下午14:30—16:00
主持人:荆州电视台垄上频道主持人
现场互动:现场小游戏互动,商家提供小家电作为互动奖品
团购砍价
价格基础:在汽车下乡现价的原则内控制价格
基本形式:由主持人代表现场农民跟经销商、厂家代表现场砍价
团购原则:团购基本价格由卖场、厂家制定,如3人9折、5人8.5折、10人8折等
团购车型:事先与经销商、厂家确认好团购的车型,制作展板现场公布
现场抽大奖
奖品提供:为了能够更好的聚集现场人气,让农民得到实实在在的优惠,
由活动组委会和商家联合送出现场大奖。奖品现场摆放,现场送出。
奖项设置:一等奖太阳能两台、二等奖电视机五台、三等奖电饭煲十个
抽奖办法:凡是现场开单购买汽车的农民朋友均有资格参与现场抽奖。
经销商单品推介
汽车经销商可利用现场舞台对产品及活动进行推介,活动形式、内容须提前向组委会报备,经组委会同意后方可在现场进行推介。
政策咨询服务
由荆州市财政局组织与汽车下乡有关的服务部门在现场接受咨询,财政局现场办理汽车下乡补贴相关手续。
协调部门之间的流程,省掉一些复杂的程序,争取做到活动现场返还国家补贴。
汽车免费维修
组委会将组织个别经销商的售后服务部在现场设置汽车维修区域,现场帮助农民朋友解决汽车维修的困难。
九、活动参与形式及费用
参展冠名 5万(限定一家)(3场)
(一)、享受冠名权益
1、活动宣传片中出现商家指定车型画面,并出现“***”荆州市汽车下乡巡展活动字幕及配音。宣传片播出时间:5月10日至7月24日,每天三频道不少于9次
2、在开幕式、闭幕式活动中的主背景以冠名商品牌为主要画面构成。
3、直播及新闻报道中,主持人口播全部冠以“***” 荆州市汽车下乡巡展活动呼号。
4、户外宣传统一冠以“***” 荆州市汽车下乡巡展活动的字幕。
(二)、电视回报
1、活动前期和进行中,《江汉风》、《有么子说么子》、《垄上行》进行新闻报道。采访冠名商相关人士,并以画面呈现其企业形象。
活动前期和进行中,在荆视三台发布活动游标信息,信息中提及参展品牌及相关优惠活动信息。
(三)、现场部分
现场展位120平方米,安排10台车参展。
指定车型团购会专场。(此活动需提前预约以便流程设计)
(四)、广告回报
1、荆州电视台新闻台、精彩台黄金时间各播出15秒广告每天一次,共60次。
2、《家居直通车》制作专题节目两期。
3、《家居直通车》栏目广告两期,每期15秒一次。
4、活动游标宣传。
参展 2万(3场)
一、现场部分
现场展位60平方米,安排8台车参展。
二、广告回报
1、荆州电视台新闻台、娱乐台黄金时间各播出15秒广告各1次,共7天14次。
2、《家居直通车》制作专题节目一期。
3、《家居直通车》栏目广告一期,每期15秒一次。
4、活动游标宣传。
荆州电视台
2010年月日
荆州电视台方案
1
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