民族文化在现代类广告中的运用.doc

民族文化在现代酒类广告中的运用学院： 专业： 学生姓名： 学号： 指导老师：目录摘要 ................................... 关键词 .................................引言 主题及意义说明一 二 酒类广告与民族文化 .................. 酒类广告中民族文化的运用 .............. （一）传统价值观念在酒类广告中的应用 传统价值观念在（二）传统思维方式在酒类广告中的体现 （三）传统理想人格对酒类广告的影响（四）传统文学、艺术在酒类广告中的渗透 三、更好地发挥民族文化在酒类广告中的作用 ... （一）研究民族文化，了解国民心理，确定打动人心的广 告文化取向 ........................... （二）明确核心概念，文化取向深得人心，通过广告不断 重复播放加强 ......................... （三）将核心概念贯彻到 VI 形象包装，实现由内而外的 统一 ................................. （四）善于和时势相结合，以巧取胜。 ..... 四、总结 ................................ 致谢： ..................................注释 .................................... 参考文献： .............................酒文化的运用与酒类广告的成败摘要在酒业竞争日趋白热化的营销环境下，各式各样的酒广告充斥大街小巷。 其中给广告赋予“文化”内涵，成为众多酒类厂商的一张营销王牌。 而广告得到 消费者认同的基础，便是要与本民族文化融为一体。 尊重和运用好民族文化，是做好广告的先决条件。酒类广告，特别是白酒 类，往往比其他商品广告蕴含着更多的民族文化沉淀。酒类广告，应该吸取民族 文化的精华，依靠广告成功地打造自己的企业文化与品牌形象，从而取得更好的 销售量。本文着重探讨了酒文化中的价值观念、思维方式、理想人格和文学艺术 等方面对酒类广告产生的影响，以及如何让酒类广告更好地赢得市场。关键词： 关键词 酒文化酒类广告 民族文化 运作模式引言 主题及意义说明本文主要研究酒文化对酒类广告的影响，从文化包含的各个因素分析其对 酒类广告的影响。其主题研究的意义在于： 在当今商品竞争中， 广告起着越来越重要的作用。 而尊重和运用好民族文化， 是做好广告的先决条件。 在中华五千年的璀璨文明中， 酒本身就有着独特的文化。 将酒类广告作为特定的研究对象，具体分析其中包含的民族文化，比分析其它种 类的商品更为集中、具体。 民族文化的多种因素对酒类广告的影响十分明显， 通过研究酒类广告中的民 族文化沉淀，希望从中找寻一些有意义的线索，并加以分析。如果能对当今的广 告产业研究产生抛砖引玉的效果，那将是本文最大的意义和贡献。文研究方向： 论文研究方向：本文探讨了民族文化中的价值观念、思维方式、理想人格、 和文学艺术等 方面是如何对酒类广告产生影响的。一酒类广告与民族文化中国有着悠久的酒文化历史。酒是中国文化中一种独特现象，比如，历代文 人墨客的作品中都可以找到酒的无可替代的痕迹。我们所熟悉的一些历史人物， 也大都和酒有着某种联系。因此，中国的酒类广告，特别是白酒类广告，往往比 其他商品广告包涵着更多的民族文化沉淀。 广告离不开民族文化，酒类广告更是如此。所以，当今的酒类广告中，民族 文化的应用比比皆是，而且成功者也屡见不鲜。几世纪以来音乐一直都离不开维也纳，与它紧紧相连。它是孕育出音乐天才莫扎特﹐贝多芬﹐舒伯特和约翰·施特劳斯的圣地。维也纳悠久的音乐遗产延续至今。闻名全世界的维也纳交响乐团和维也纳儿童合唱团在世界各地的巡回演出中永远得到爆满观众的热烈掌声。而维也纳音乐学院不断的孕育出在国际音乐界脱颖而出的乐者。除此之外﹐维也纳丰富活跃的现代热门音乐舞台及场所吸引了不少的年轻人。如果您喜欢音乐，维也纳绝对让您无法忘怀。维也纳几乎一天也离不开音乐。人们在漫步时，随时可以听到那优雅的华尔兹圆舞曲。夏天的夜晚，公园里还举行露天音乐演奏会，悠扬的乐声掺和着花草的芬芳，在晚风中飘溢、回荡。维也纳的许多家庭有着室内演奏的传统，尤其在阖家欢乐的时候，总要演奏一番，优美的旋律传遍街头巷尾。更有趣的是，在举行集会、庆典甚至政府议事时，会前会后也要各奏一曲古典音乐，这几乎成了惯例。　我们知道，京剧是国粹，是积淀了民族审美习惯和文化传统的艺术瑰宝，这种习惯和传统是炎黄子孙的血脉，根本换不掉的。中国人含蓄、稳健、精致、典雅的精神品格在京剧艺术里有着最丰富、最集中、最生动的体现。我们很