十一黃金周宣传活动方案.doc

“新浪本溪”“供求频道”国庆我放“价”主题活动 依托有限舞台，创造无限商机 红动本溪，国庆我放“价”满意千万家 主题活动策划方案 序： 虽然离十月一日还有一段时间，但是商家们已经为 HYPERLINK /zhuanti/shiyicuxiao/ \o 十一促销 \t _blank 十一促销开始摩拳擦掌了，十一促销活动是商家们最重要的节日促销，是下半年来销售看涨的起点，因此，商家们做足了准备，希望借此带动全年的销量，那么十一促销活动准备好了吗？ 组织机构： 主办单位：供求频道、新浪本溪门户网、本溪市工商联、本溪市消费者协会。 一、宣传活动概况： 活动主题： 红动本溪，国庆我放“价”满意千万家 活动时间： 2010年9月22日截稿至2010年10月7日结束 活动的价值： 往往在重大的节日里商家推出的促销活动几乎大同小异，而且在节日期间无论是购买还是和参观的人总是络绎不绝，“促销的商战”无外乎：打折、返现、抽奖、送购物券、送礼品等几种方法，都是通过让消费者感觉有“便宜”可占。却忽略了品牌的纯在，这最重要的一点。本次活动是让目标人群加深对参加活动的品牌的印象以及了解品牌的服务理念。也是本次活动的主要目的。 通过本次活动，吸引大量目标消费群体，形成参与和购买热潮，传播产品和服务理念，形成口碑传播，活动前后配合广告宣传，将产品的促销信息发布出去，配合实体店铺以达到完成促销计划。 本次宣传活动媒体： 以供求信息频道（报纸媒体）周刊、新浪本溪门户网联合宣传。 供求信息频道 周发行量 2万份 新浪本溪门户网 日点击率 5万人 媒体介绍： 供求频道推出4个整版（8个半版）为商家提供宣传。供求频道发行到本市市民手中，包括政府机关，各个商铺，受众人群广泛并且针对性高，每周四，同都市伴侣同期进入本钢。 新浪本溪门户网是本溪市市长冮瑞亲笔题名本溪人自己的门户网，并且举办多次大型活动，例如：2010可口可乐足球宝贝情迷世界杯、“秀”美山城明日之星大赛、本溪副市长温雪琼专访：打造“枫叶之都”品牌、第7届枫叶节9月开幕：枫叶之都、生态本溪更多详细活动内容可进入进行浏览 宣传方式： 供求信息周刊四个整版对商家的优惠活动进行宣传，并配合新浪本溪门户网的视频短片，来为商家的实体店铺、促销产品、促销方式等进行宣传，不仅大力的宣传了促销信息，同时也对商家本身也是一种品牌宣传。以俩种媒体组合的形式开展有影响，有分量，有气势，多渠道，全方位，立体式，不间断的视频播报和广告投放宣传，既能大大提高商品的知名度，有营造了良好的市场氛围。 二、商家回报 告知是促销成功的关键： 1、消费者不出门便可以看到醒目的促销信息（新浪本溪门户网强大的网络媒体，日点击量5万人） 2、供求频道信息报刊登促销告知信息（本溪市发行量最大的周报刊媒体之一，周发行量2万份） 3、我们会针对广宣产品制定出尽可能简洁醒目，让消费者3秒钟之内获取促销内容； 4、通版、整版结构的排版，夺目的标题，告知“我们今天做促销”，并指明本产品销售地点； 5、主题统一，使消费者明确选择目标。 通过以上5个告知诉求点的布置，消费者在足不出门的情况下以及在非销售本产品的区域，随时都可以接触到本品的促销告知信息。这本身就是最有力的促销政策。 三、活动费用、广告位： 网站类广告位 名称 媒体效果评估 价格 顶部通栏广告 位于网页页面显著位置，具有组织的视觉冲击力，三屏滚动 2000元/周 “供求频道”DM媒体广告位 名称 效果评估 价格 整版 广泛的受众人群、广告效果稳定、覆盖率高、强大的视觉冲击力 1000元/周 半版 广泛的受众人群、广告效果稳定、覆盖率高、强大的视觉冲击力 500元/周 本次活动费用综合： 新浪本溪门户网顶部通栏广告，商家实体店铺图片及视频专题片拍摄，报纸宣传，费用分为俩类。 新浪本溪门户网顶部通栏+整版宣传费用=2000 新浪本溪门户网顶部通栏+半版宣传费用=1500 ★致合作伙伴： 促销的目的很明确：既充分利用非常时期采取不同的销售手段达到扩大销售额度，清空库存为新产品上市做好铺垫。 往往我们在促销的时候采取的手段包括以下几点：折扣、代金券、返现、搭赠礼品、这些前提都是您自己预算好自己的利润方面的问题后才能定下来的，而且你还要考虑到一些厂家是否支持降价打折？或是您自己代理一个品牌的。 如今品牌的时代已经到来，在我们盲目的进行折扣、代金券、搭赠等促销活动的时候却忽略了一点，年复一年的促销活动几乎都是一个样子，已经让消费者产生“疲劳”的感觉，同时也忽略了品牌的这一概念，家家都做而且做的大同小异，唯一争夺目标客户的方法就是谁对折扣、返现等做的力度大，忽略了品牌的效应。 那么如何做到更尽人意的