历史文化旅游产品发策略实证分析.doc

历史文化旅游产品开发策略实证分析 ???????? 内容摘要：历史文化，特别是三皇五帝文化旅游资源开发是近年来旅游开发热点。该类资源具有知名度高、资源内涵丰富、市场竞争激烈、真实性存在争议等特点。本文以北川大禹故里为例，提出了在三皇五帝文化资源开发中，要采取以下产品开发策略：通过确定核心文化价值形成核心产品；强化配置性产品的神圣性和真实性；整合区域旅游资源，打造支持性产品；通过环境和服务营造文化氛围；建设文化旅游品牌。??????? 关键词：历史文化?? 旅游产品?? 开发策略?? 大禹故里??????? ??????? 文化旅游是当代旅游业的一个重要组成部分，包括了历史旅游、民族旅游、艺术旅游、博物馆旅游等多种旅游活动。随着我国经济社会的发展和传统文化的复兴，历史文化旅游产品开发越来越深入，其中三皇五帝文化资源开发成为近年来旅游开发热点。三皇五帝文化旅游资源的开发，在文化传承和旅游经济上都取得了许多成绩，但在开发过程中，也存在特色不突出，重复建设过多，开发手段单一等多种问题。本文以北川大禹故里开发为例，研究历史文化、特别是三皇五帝文化旅游资源特点和旅游产品开发策略，以期为类似旅游产品开发提供一些新的思路。??????? ??????? 三皇五帝文化旅游资源特点??????? ??????? （一）知名度高且容易打造为区域旅游品牌??????? 三皇五帝是中华民族远古传说时期的英雄，也是我国国家政权萌芽时期的古代帝王，对我国文化和国家形成都起着奠基性的作用。我国文化历来重视历史传承，五千多年来，三皇五帝的历史功绩以儒家经典、历史记载、神话传说、民间故事、朝廷祭典、民间信仰等多种渠道被历代中国人所传承。近年来，三皇五帝的故事、传说和遗存又被编进中小学语文和历史课本，为全体中国人所熟知，形成“本底感知形象”。这为三皇五帝旅游产品成为一个区域旅游品牌奠定了基础。如大禹文化知名度就很高，大禹治水、禅让制、夏朝建国的记载和传说家喻户晓，使大禹成为和黄帝齐名的古帝王。??????? （二）资源内涵丰富且可以开发多种旅游产品??????? 三皇五帝是中华民族和国家的奠基者，文化内涵极为丰富。相关传说有女娲补天，燧人钻火，伏羲造八卦，神农发明农业，黄帝造做舟车，黄帝元妃嫘祖发明丝绸，黄帝史官仓颉发明文字等。在将三皇五帝文化资源转化为旅游产品的过程中，可以将以上火文化、八卦文化、农业文化等与三皇五帝祭祀、纪念结合起来，形成丰富多样的旅游产品，避免千篇一律的庙堂祭祀。??????? 大禹文化内涵相当丰富。一是他采用疏导的方法治水，推动了农业生产和社会发展。其治水理念和方法，为后世李冰治理都江堰所继承，形成了独特的巴蜀水文化；其抗击灾难所体现出来的人文精神和意志力，与西方诺亚方舟的传说形成鲜明的对比，成为中国人抗击灾难的典范。二是大禹划分九州，建立军政机构、司法制度、贡赋制度、营造都城，建立我国第一个王朝—夏朝。三是大禹以出生于西蜀的羌人领袖，向东扩展，与中原民族融合，形成中国历史上第一个民族—夏人。四是夏人从历史记载、传说、文学形式、宗教等方面都与巴蜀文化、羌文化有着密切的联系。种种文化内涵，在旅游开发中都可以与大禹遗迹、纪念、祭祀设施整合起来，形成丰富多样的旅游产品。??????? （三）遗址众多且市场竞争激烈??????? 全国各地三皇五帝文化遗址众多，许多已进行旅游产品开发，产品形态多样，市场竞争激烈。主要产品形态包括：陕西黄陵的黄帝陵、浙江绍兴的大禹陵、河南周口的伏羲陵墓、四川盐亭的黄帝元妃嫘祖陵等帝后陵墓；甘肃天水的羲皇故里、山西运城的舜王坪等帝王出生地遗址；山西涉县的娲皇宫、北京的历代帝王庙等帝王庙宇；河北涿鹿的逐鹿之战遗址、广西桂林的虞山等帝王活动遗迹；为纪念畲族始祖忠勇王（追随黄帝之孙）的中华畲族宫等与三皇五帝有关的少数民族文化遗址等。三皇五帝文化众多的旅游产品和单一的参观祭祀旅游方式，在一定程度上形成了低水平的同质竞争，这对三皇五帝文化旅游资源产品开发的特色性提出了更高的要求。??????? 北川大禹故里开发同样面临着这个问题。全国许多地方都有大禹遗迹，除四川的北川、汶川、茂县、都江堰等地之外，陕西石泉、河南禹州、山东禹城、浙江绍兴以及山西、安徽等地都有大禹文化遗存，其中浙江绍兴的大禹陵历代祭祀不绝，近年又开展公祭活动，已经形成较大的市场影响力。??????? （四）三皇五帝文化遗产真实性存在争议??????? 在文化遗产旅游开发中，真实性是一个核心的概念。《威尼斯宪章》指出，某一遗产资源应“渗透着来自过去的信息，整个世代的人们其历史遗迹留存到今天，成为他们古老传统的活的见证”。1972年的《世界遗产公约》对这一解释再次予以确定，并且要求申报项目在设计、材料、工艺和背景等方面必须通过真实性程