南寧公交电视广告方案.doc

PAGE 1 PAGE 3 XX - 南宁公交电视广告方案 一、媒介资源介绍 媒体介绍 公交移动数字电视是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方式进行电视节目的播放和接收，是一种新型的、时尚的可安装于汽车上的高科技电视产品。 市场分析 南宁公交车市场以公交总公司和白马公交公司为主体； 南宁现有公交路线129条，其两大公司所负责的路线为110条，占领了南宁市90%的公交路线； 公交车数量为2100辆，占全市公交车总量的96%； 南宁市公交车每天载客量为150万人次左右，年均运客量为5亿多人次； 南宁市安装有移动电视的公交车约2000辆，每辆车2个电视屏幕。 公交节目内容丰富，设有《影视空间站》、《音乐同行》、《乐不可支》、《新闻在线》、《全球资讯榜》、《天下足球》、《体育新闻》、《可爱广西》、《时尚中国》等。 媒介优势 车载电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总结出车载电视媒体的四大优势： 媒体形式非常受欢迎，并且是强制收视媒体——更主动的收视带来更好的效果，传播效果能够得到保障 移动电视受众面广——广泛触达消费主流人群 受众接触和收看移动电视的时间长——接触信息深刻 群体结构稳定、这个特殊的群体大都是上班、购物、旅游的人群——信息重复触达受众 小结 结合跟车观察的数量来看： 每辆车的有效覆盖人数为50人/车，公交车移动电视媒体每天触达人次为150万左右。 工作日中， 早6：30－8：30 和下午4：30－7：00是非常明显的乘车高峰期， 其中每个时间段的乘客人数超过10万。 车载移动电视的实际受众（用户）已经占到目标群体（16－54岁的南宁常驻居民）的45％，其具体构成特点如下： 男女比例分配比较平均 受众中有相当一部分高学历的被访者 家庭月收入大多集中在2500－4500元之间，其中4500元以上家庭月收入的受众占到近总体受众的50％ 乘客的职业分布比较广，有企业的一般职工、学生，也有企业、政府机关的管理人员、专业人员（会计/律师等等）。 以上构成特点说明带有车载移动电视的公交车乘客受众面比较广，对信息的需求方面相对来说也比较广泛。 二、优惠方案 （15秒20次） 频道 播出时间 播出 秒数 广告段位 天数 次数 刊例价 广西 南宁 公交 移动　 频道　 　 07:53 15 白金时段 1 1 480 08:00 15 白金时段 1 1 480 08:08 15 白金时段 1 1 480 08:15 15 白金时段 1 1 480 18:22 15 白金时段 1 1 480 18:30 15 白金时段 1 1 480 18:37 15 白金时段 1 1 480 18:45 15 白金时段 1 1 480 18:06 15 白金时段 1 1 480 18:14 15 白金时段 1 1 480 09:21 15 黄金时段 1 1 405 09:36 15 黄金时段 1 1 405 10:02 15 黄金时段 1 1 405 11:12 15 黄金时段 1 1 430 12:07 15 黄金时段 1 1 430 12:14 15 黄金时段 1 1 430 12:38 15 黄金时段 1 1 430 12:46 15 黄金时段 1 1 430 16:03 15 黄金时段 1 1 430 16:18 15 黄金时段 1 1 430 刊例价：440元/次x20次/天x30天=264000元/月（440元/次为均价） 每天投放20次，广告片时长15秒。 优惠价：打N折··· 效果分析： 以上播出频次覆盖了早、中、下三个主要时间段，正是上下班高峰期，以最少数据计算，每次每辆车只有10人次看到一颗糖广告，一个月至少有1200万人次（10人X20次X2000辆X30天）看到XX广告，平均每人次的广告成本非常低，覆盖面非常广，性价比非常高。 坐在公交车上的人群，为了打发无聊时间，都会看看公交移动电视，而且是在封闭式的车厢内，不可换台，效果非常佳！ 通过本次投放，将进一步提升XX的品牌知名度和影响力，最终促进销售。 广西电视台南宁公交移动电视广告中心 小翟