热地品牌轮廓及市场定位最终签发稿.docVIP

温州热地服饰有限公司 卡伦图品牌轮廓及市场定位 品牌名称：KURENT卡伦图 品牌意义：词意——当前的、 通用的、 流通的、 现在的、 草写的、最近的 引申义——动物的面具，一种原始、图腾的感觉，春天的报信者 品牌背景： 来源：源自欧洲（中南部）发达国家； 品牌经营策略： Kurent international hongkong garments co.,ltd为品牌主体单位主营产品研发设计 浙江热地服饰有限公司为品牌运作机构，主导Kurent品牌推广及市场营销，并组织产品订单外派定点生产 市场年龄定位：20-35岁 （5%学生、7%工人、8%普通职员、15%艺术工作者、15%中级职员、50%中产阶级） 目标消费群体比例：60%固定时尚品牌消费群，40%不 固定时尚品牌消费群体 产品类别比例：基本款、畅销款、时尚款比例2：2：1，上下装比例4：1（男36%时尚款24%基本款、女24%时尚款16%基本款） 产品比例：男60%（T恤60%、衬衫9%、外套6%、裤裙25%）、女40%（T恤60%、衬衫9%、外套6%、裤裙25%） 价格定位：T恤：109—169 卫衣T恤：159—289 牛仔裤：189—359 外套：199—395 棉衣/羽绒：359—659 毛衫：159—289 衬衫：159—269 产品类型：男、女时尚休闲型服饰及鞋、帽、皮带、箱包等相关配饰品。 产品风格：迎合更多消费群体的时尚休闲风格，包涵卡伦图明快、开朗的个性风格而又适合每季流行走向趋势： 1、一种前所未有的浪漫化，民俗化，休闲化 2、一种前所未有的文化狂野自由渴望心灵的自由和不羁的流浪年轻张扬的个性却带着茫然的漂泊意识 1