动漫产业存在的题及应对策略的综述(参考样本).doc

动漫产业存在的问题及应对策略的综述 摘要：综合研究年2008年有关的文献。从四个主要方面整理归纳，首先，了学者对的相关概念的一些权威界定其次，，针对的关键几个具有代表性的并提出自己的最后，文献的措施。关键词：的概念Catoon”的中文音译，指漫画和经过图形图象技术处理生成的动画的表现形式，包括动画（动画电影和动画电视）和漫画，简称动漫[1]。 “动漫”一词，来源于1997年创刊的《漫友》杂志投资公司“漫友文化”，含义是“动画与漫画”，广义地说，就是动画与漫画等诸多视觉形象的综合表现体。它也被称为动态漫画，是通过艺术创作使一些有生命或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作[2]。 动漫是动画和漫画的合称，两者是一动一静的关系，动画即“活动的漫画”。当今动漫主要指动画。动漫和“记录片”“剧情片”一样都属于电影类型的一种，指将原本没有生命的东西，经过制作成影片并放映后，成为有生命的东西。我国习惯性将动漫称之为“美术片”和“动漫片”。但动漫又有别于电影，动漫的影像原本并不存在，它是创作者们通过“幻觉”创造出来，再被摄影机记录下来的。动漫大师诺曼·麦克拉伦说动漫不是“会动的画”的艺术，而是“画出来的运动”的艺术。确切将动漫地定义为是高科技和绘画相结合的产物，是一种艺术表现形式。由其制作手段决定，它不受表演的限制，不受时空的制约，不受真实性的束缚。所以从本质上讲，动漫作品的一切来源于大脑，是创作者智慧的感性显现[3]。 1.2动漫产业的定义 在我国，动漫产业的定义各不相同。业界和学界都各有自已的定义。在财政部、教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、工商总局、广电总局、新闻出版总署于2006年4月25日联合制定的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中对动漫产业给出的定义是：“动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式、包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业[4]。” …… 尽管学界和业界的表述各不相同，其实本质都是一样的。我认为，动漫产业的定义是一个非常广义的定义，包括了动画、漫画、游戏及其相关产品开发的一个完整而庞大的产业链，这个产业链是以动画片产业为龙头，其它产业都与之息息相关，密不可分，它们相互促进、相辅相成。 2我国动漫产业的发展概况 在分析我国动漫产业存在的问题与应对策略之前，让我们先来了解一下我国动漫发展的历史阶段与发展的特点： 2.1我国动漫产业发展的历史阶段 就我国动漫产业发展的历史阶段有多种划分方法，这里仅选取最具代表性的一种： 1922-1945年是萌芽和探索时期。1926年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画短片《大闹画室》和1941年的亚洲第一部动画长篇《铁扇公主》对我国早期的动画电影产生了深远影响。我国第一代动画产品在创作质量上与当时的世界水平是同步的，但动画产品单一，产量低下，动画消费未形成市场。 1957-1965年是中国动画第一个繁荣时期。上海美术电影制片厂的建立成为我国第一家独立美术制片厂。生产出了享誉世界的《大闹天宫》等经典巨片。 1976-1989年是中国动画的第二个繁荣时期。中国的动画业出现生机，但是由于外国动画片涌向中国市场，造成了我国动画产业商业化运作濒临崩溃。 进入21世纪，中国动画产业开始了持续发展，但是离产业链还差之甚远[8]。 2.2我国动漫产业发展的特点 孙亮（2010）指出，长期以来，我国对动漫产业始终带有历史遗留性的偏见，一直把动画片当作是教育青少年的媒介和工具，肩负着教育未来主人翁的职责。正是这一深藏于创作者、执行者和管理者心中的固有观念使中国动漫近半个世纪以来的消费群体仅限于20岁以下的非成年人。而实际上,随着时代的发展和社会的进步，当今的动漫已经演变成一种寄托个人思想的文学表达方式，早已不再仅仅是昔日记忆中的“儿童乐园”。 魏秀玲（2008）认为，动漫行业在我国并不是新兴的行业，但在我国一直是把这个行业作为文化意识形态来管理，单纯强调它的宣传、教育作用，而忽略了它的商业属性和巨大的市场及潜在的产业动力。随着国际动漫市场的节奏加快，我国的动漫行业受到了巨大的冲击，使整个动漫行业陷入了停滞不前的状态。指出就目前我国动漫业状况而言，存在的诸多弊端与问题严重制约了动漫产业的发展，这些问题如果不能得到解决，动漫产业化就无从谈起。 3我国动漫产业发展存在的主要问题 我国的动漫产业尚处于发展阶段，远没有达到成熟的标准，这样幼稚的产业不可避免地总是存在很多的问题。中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距。但中国对动漫产业的研究较早，研究也比较成熟，几乎不