30对“景点免费开放”营销模式的初步及前景展望---以杭州西湖为例精读.doc

“博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表 项目主题：对“景点免费开放”营销模式的初步探究及前景展望 ---以杭州西湖为例 指导老师：杜鹏 主 持 人：洪蕾 团队成员：肖晨欢 赵梓善 喻凡 日 期: 2012年10月10日 中南财经政法大学 “博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表 项 目 名 称 对“景点免费开放”营销模式的初步探究及前景展望 ——以杭州西湖为例 主持人 洪蕾 联系方式 电 话 1座机电话号码40 电子信箱 座机电话号码5@ 主持人已有成果 1、2012年9月，暑假社会实践“新农村建设下的交通建设和管理问题分析”校级立项，其研究报告获院“优秀实践成果奖”；2012年2月，寒假社会实践报告“对于余姚中国塑料城现状的分析及建议”获院优秀奖。 2、工商管理学院志愿者协会干事，2012年3月独立领导7人小团队开展“你我携手，种植希望”保护植被公益活动，募集资金500元捐与“百万森林”。2012年6月，被评为“校优秀志愿者”。 3、担任班级心理委员，策划组织3次班级活动，策划组织的心理班会获院“最具影响力班会”荣誉。 4、2011年11月，参加工商管理学院新生舞蹈大赛，获团体二等奖。 参加人 姓 名 学 院 专 业 年 级 肖晨欢 工商管理学院 市场营销 11级 赵梓善 工商管理学院 市场营销 11级 喻凡 工商管理学院 市场营销 11级 项目论证（包括：1、选题依据。2、学科交叉和创新。3、调研时间、地点、方式、内容等。4、成果形式等） 选题依据 西湖免费开放背景 西湖免费开放现状 现状分析 （一）西湖免费开放带来的各方面的积极效益 （二）西湖免费开放带来的相关问题 （三）针对西湖免费开放过程中出现的问题提出的建议 （四）西湖免费模式成功的经验总结 （五）免费景点模式的前景展望 调研过程 学科交叉和创新 附录 导师及成员简介表 人员安排表 经费预算表 应急预案 问卷调查表 可加附页 学院 推荐 意见 项目办负责人： 学院（签章） 年 月 日 学校专家组审核意见 组长： 年 月 日 科研处审批意见 是否同意资助 同意 不同意 资助金额 科研处（签章） 年 月 日 说明：1、项目类别和是否同意资助的内容填写，请在“ ”内打“Ο”。 2、负责人是指各学院负责学生工作的学工办主任或分团委书记。 立项申请书附加材料 对“景点免费开放”营销模式的初步探究及前景展望 ---以杭州西湖为例 课题研究思路………………………………………………………7 选题依据（背景）…………………………………………………8 现状分析……………………………………………………………10 该模式经验总结及前景展望……………………………………12 实地调查…………………………………………………………13 学科交叉和创新…………………………………………………14 附录 导师及小组成员简介……………………………………………17 人员安排…………………………………………………………18 经费预算…………………………………………………………18 应急预案…………………………………………………………19 调查问卷…………………………………………………………20 一、研究思路整理 二、选题依据 （一）“景点免费开放”政策提出的背景 1、关于西湖。西湖古称“钱塘湖”，又名“西子湖”，古代诗人苏轼就对它评价道：“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”西湖形态为近于等轴的多边形，湖面被孤山及苏堤、白堤两条人工堤分割为5个子湖区，子湖区间由桥孔连通，各部分的湖水不能充分掺混，造成各湖区水质差异，大部分径流补给先进入西侧3个子湖区，再进入外西湖；湖水总面积5.593平方公里;，总容积1．10亿立方米，平均水深1．97 米；西湖底质是一种有机质含量特别高的湖沼相沉积，属于粉砂质粘土或粉砂质亚粘土，最上层皆为藻骸腐泥层（黑色有机质粘土），中层泥炭层或沼泽土，最下层为基底粉砂层；入湖河流部是短小的溪涧，主要补水河流为金沙涧、龙泓涧和长桥溪泄流。西湖，是一首诗，一幅天然图画，一个美丽动人的故事，不论是多年居住在这里的人还是匆匆而过的旅人，无不为这天下无双的美景所倾倒。 阳春三月，莺飞草长。苏白两堤，桃柳夹岸。两边是水波潋滟，游船点点，远处是山色空蒙，青黛含翠。此时走在堤上，你会被眼前的景色所惊叹，甚至心醉神驰，怀疑自己是否进入了世外仙境。 而西湖的美景不仅春天独有，夏日里接天莲碧的荷花，秋夜中浸透月光的三潭，冬雪后疏影横斜的红梅，更有那烟柳笼纱中的莺啼，细雨迷蒙中的楼台 2、有关国民消费情况。杭州西湖从2002年开始实行免费开放，当时全国居民的消费指数是不容乐观的。国家统计局1月20日发布