移动电视定位与形象建设.docVIP

移动电视频道建设建议 一、市场定位 （1）它是“电视媒体”，传播速度最快； （2）它是一个可流动的“户外媒体”； 二、移动电视平台优势 （1）郑州市政府部门信息资讯发布平台； （2）城市预警系统及信息发布平台； （3）重大新闻的实时报道平台； （4）企业树立品牌的宣传平台； （5）市民生活指向标； （5）城市公交形象宣传平台； 三、移动电视频道建设 在电视质量管理体系中，社会效益和经济效益是两大根本性指标。媒体影响力的大小来自两个方面，一个是量的方面，即媒体的接触人口，反映的是覆盖面的广度，接触人数、千人成本等等，看重的是覆盖人数，另一个为质的方面，是指的媒体是针对个别单一消费者进行说服的深度，广告主广告投放的目的是要达到广告效果，如知名度的建立、品牌美誉度的提高等等，从这个角度思考，媒体投资评估不应只是关注接触人口的问题，还要涉及到消费者接触媒体时的“质量”。 奥美伦敦公司的一项研究报告指出，消费者专注地接触媒体时广告被收视及记忆的程度比漫不经心地接触时高，关注度较高的节目相较于一般节目消费者收看广告的意愿提高49%，广告记忆度则提高30%，证实了媒体接触质量对广告效果的影响。 因此数量上的媒体接触人数固然是媒体效果产生的基础，然而整体效果的产生则还涉及到媒体质的问题，所以要在发展终端数量，拓宽终端平台的基础之上，做好内功加强频道品牌形象的内在建设，以点带面全面提升媒体影响力。 移动电视的量 作为以公交车为载体的移动电视在量上的评估，建议从以下三个角度出发 1、从受众角度：即每天乘坐公交车的人数、乘坐时间、频次、和乘客构成； 2、从媒体角度：即公交车作为媒体载具在郑州区域的数量和概况及所能够承载和影响的消费者总量； 3、从区域角度：即在郑州市区内除公交车载电视外的其他媒体的受众数量及构成； 结合以上三个指标，建议在如何提高公交车载移动电视量的方面从以下三方面着手 从受众角度 经过多年的引导和发展，郑州逐步形成了自己的城市特色和优势（主要以东区和东北方向为主），并形成相对独立的城市发展区域 二七区：二七区是郑州最早商业区，是郑州商场和购物中心最密集的地区，并且火车站在这个区，因此车流、人流比较密集，加上郑州对老城区的改造，和各种批发市场的建立，二七的商业气氛比较突出，也是公交车辆比较密集覆盖的地区，因为是商业区因此广告比较密集。 管城回族区:管城回族区是郑州的南区，是郑州较早的居住区，区内经济相对不是很发达，区内主要是以食品和工业为主，公交线路普及但是不密集。 中原区:中原区是市委、市政府所在地，是郑州市的主要工业区 ，人口居住比较集中，密集，公交车辆主要 高新技术开发区:高新技术开发区是郑州新技术开发区，区内人流，物流较少，但是未来随着大学城和科技城的完成，可能会成为高科技园区，现公交线路较少。 郑东新区:未来郑州中心区，现在建设中，人群和公交线路目前相对较少。 因此为了提高每个终端的覆盖数量及质量,并综合考虑受众的消费能力建议选择终端安装的线路选择上首先选择以经过金水区、二七区、中原区内路线较长、车况较好、线路为主，其次是那些西区和北区居民比较密集的小区的线路。这样不仅可以保证即每天乘坐公交车的人数、频次、也从一定程度上保证了客户的消费能力。 2）从媒体角度 终端安装数量：媒体角度主要是是指媒体经营角度，公交车作为公交车载移动电视的广告载体，终端安装的数量直接影响到媒体的覆盖面、受众数量、收视率，也直接影响到千人成本的核算，这也是核定媒体广告价位的首要参考依据。 B、开机率：所有装有车载移动电视机的公交车中，在特定时间段里暴露于某一频道的公交车的总和。也是衡量媒体量的一个重要指标。 C、从区域角度：公交车的线路和行驶区域直接决定了公交车载移动电视媒体的影响范围，因此从数量上看，媒体的影响力仅限于郑州市区。 （二）移动电视的质 公交移动电视的质即品牌的影响力，在明确的市场定位的基础之上，媒体用什么样的节目内容和形式来满足目标消费者和乘客的需求，任何媒体都有其独特的影响力，无非是影响力大小与者影响力范围的不同而已，最有影响力的媒体首先应该是最有社会责任感的媒体，具有广泛的社会影响力，可以影响消费观念与行为的改变，甚至可以推动产业发展与竞争的格局，媒体的品牌背书更多来自的媒体的社会责任，只有有责任感的媒体才真正具有商业价值。 1、栏目的形象与建设 电视广告发展到今天，已经成为经济发展的晴雨表。我国经济的快速发展带动了我国广告业的快速发展，广告业的迅猛发展不但反映了经济大环境的优势，同时也成为电视节目或者说栏目发展的有力支持和强大后盾。不可想象．没有电视广告的支撑，电视节目或栏目的发展如何进行。同样，如果电视节目或栏目制作粗糙，收视率低下．广告主同样不会选择。随着有线