大学生创业计划赛参考 创业计划书样本 1.doc

目 录 产品介绍 黛安芬（Triumph）是德国著名的内衣品牌，创立于1886年。黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。黛安芬在产品设计上不断创新多元化产品线，魔术文胸、T恤文胸、美肤文胸、仙乐娇系列、FashionStyle及BeeDee少女内衣系列等，迎合著不同女性的需要，让他们流露嫣然风韵、绰约风姿。 黛安芬享誉国内外，是众所周知的国际品牌！在中国，提到黛安芬，98％的具有高消费能力的女性群体都知道它。据AC尼尔森统计，大陆有1亿高端女性黛安芬的拥护者。黛安芬不仅代表着一个知名品牌，更代表着经历史磨砺与洗炼的文化。黛安芬时刻履行着其满足女性的需求、让女性朋友活力四射、张扬个性、极致魅力、绽放青春光彩的企业宗旨。 携手黛安芬，意味着拥有最强大的潜在客户群，意味着拥有了最丰富的财富，意味着拥有了最迅速的成功！下面，我们小组将从以下几个方面对市场可行性做出分析。 市场前景分析 在第三届香港国际时尚内衣展上公布的一项调查显示，自2000年起，亚洲内衣市场增长迅速，已成为欧美及亚洲内衣品牌的重要市场。2008年，亚洲内衣市场营业额占世界内衣市场营业额的20％，全球内衣消费市场的增长为2.9％，亚洲市场增长为8％，中国内地内衣消费市场增长则高达10％，连续五年，年平均增长为11％。 全国内衣行情分析 随着中国经济的飞速发展，老百姓生活水平的不断提高，服装成为改变人们生活方式的主要媒介，而内衣更逐渐成为百姓日常生活中非常重要的消费品，并越来越受到重视。因此，内衣市场的巨大空间是不容置疑的。 据《2009-2012年中国内衣市场投资分析及前景预测报告》显示：中国的内衣市场，年销售额在1000亿以上，且每年以近20％的速度在增长，成为全球内衣产业增长最快的地区之一。在整体的市场中，女式内衣占到了60％，成为整个内衣行业的重中之重。 中国内衣产业在近10年来的发展基础上取得了长足的进步，在一些主流企业的带动下，中国的内衣产业已经进入了推动产业升级的重要时期。中国内衣业在产业呈三足鼎立态势。2008年，尽管内衣业的优势有所下降，但内衣业仍然是中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。其利润空间相对其他分支而言要略高一筹，风险也相对较小。 根据中国商业信息中心对全国百家亿元商场的统计，2007年服装类商品消费总额比上年同期高出23．25％。虽然这其中针织内衣产品同比增长速度并不明显，但从销售整体比重来看，其市场实力不容小视。就各类服装整体比重来看，针织服装则位居第二，占服装销售总量的16．83％。其中，女性内衣发展空间最大，女性内衣包括文胸及内裤，近两年市场销售迅速升温，而且发展势头比较强劲。据统计，在中国6亿女性中，有2亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在6亿套以上，年销售额约180亿元。但我国年人均消费文胸能力同国际水平还有很大差距，因此，女性内衣市场还有很大的发展空间。同时，从中华商业信息中心近几年的观测数据来看，女性内衣这一时尚内衣类别不仅在内衣市场中消费量增长较快，价格的增长速度也明显高于保暖内衣和传统内衣裤。 （二）梧州市场分析 梧州内衣市场还没有完全的满足提供给女性穿出美和健康这样的标准，旨在调查人们对品牌内衣的认识以及人们对未来品牌内衣个期望状况。 第一，关于购买内衣品牌的态度，42.9%的调查者持否定态度；而30%的调查者选择了肯定的答案；选择“如果喜欢则一定是品牌”的调查者占了27.1%。 第二，黛安芬在众多品牌的内衣中知名度很高，超过了一半的调查者选择了它。 第三，从购买内衣的地点上看，46.4%的调查者选择去大型的购物广场，30.4%的调查者选择去品牌专卖店。 第四，对于内衣价格选择，近九成的调查者选择了中低价位。 第五，选择内衣的类型，72.6%的调查者选择了健康舒适，近两成选择时尚美化体型?。 第六，品质调查者十分看重，66.7%的调查者注重的是内衣本身的技术含量。 第七，关于内衣对身体健康的影响调查中，54.7%的调查者认为内衣大小不适会对身体造成影响，45.3%的调查者认为内衣影响健康的主要原因全部来自内衣自身质量方面。 第八，涉及在购买内衣之后，想得到的服务，75.5%的调查者选择了健康咨询，21%的调查者选择情感投入的售后服务。 第九，从什么途径获得内衣信息，选择从朋友介绍中获取信息的比例为62.3%，35%的调查者认为促销活动，有2.7%的调查者选择了通过网络或者报纸获取内衣信息。 第十，有关以何种方式反馈内衣信息，45.3%的调查者则更钟情与直接交流，17.0%的调查者选择了电话反馈。 相对国内市场而言，我们特从消费者的心理分析、加盟店的地域分析、梧州市场竞争优势三个方面进行深入的分析。 1.心理分析 梧州相对广西区内其他城市经济欠发达，