市场调研与预测-11.doc

1、资料的审核过程中，审核员的作业方式应该是：C A、流水作业式 B、分段交叉式 C、一卷到底式 D、多人负责式 2、以下问卷应当作为废卷处理的是： A A、大面积无回答问卷 B、个别问题无回答问卷 C、对开放式问题打乱顺序回答的问卷 D、个别错误答案的问卷 3、最基本的交叉列表分析法是： B A、单变量交叉列表分析法 B、双变量交叉列表分析法 C、三变量交叉列表分析法 D、多变量交叉列表分析法 4、一行数列为3、5、2、1、9、7，则中位数为C： A、2 B、1 C、4 D、5 5、市场调查的收获阶段是：D A、市场调查策划的完成 B、市场调查表的设计完成 C、市场调查资料的获得 D、市场调查资料的整理 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、市场调查资料审核工作重点是：ABCE A、不完整答卷 B、明显错误答卷 C、乏兴回答的答卷 D、脏乱答卷 E、对开放式问题打乱顺序回答的答卷 2、对著述性文献的审核工作主要是： AC A、弄清作者的身份和背景 B、注意是否来自于网上的资料 C、注意文献的编写时间 D、注意指标口径是否一致 E、注意资料分组是否一致 3、对统计资料的审核工作重点是： DE A、注意作者的身份 B、注意编写时间 C、注意资料是否来自于网上 D、注意统计口径是否一致 E、注意统计分组是否一致 4、反映调查资料集中趋势的指标有：ABC A、众数 B、中位数 C、平均数 D、平均差 E、标准差 5、反映调查资料离中趋势的指标有：BCDE A、平均数 B、平均差 C、平均差系数 D、标准差 E、全距 1、为了提高市场调查资料审核的效率，审核员应该采取分段交叉作业方式。 错误 2、对于大面积无回答的问卷，应作为废卷处理。 正确 3、对于有明显错误答案的问卷，应作为废卷处理。 错误 4、对于个别问题无回答的问卷，应作为有效调查表。 正确 5、对于将开放式问题打乱顺序回答的问卷，应按无效问卷处理。 错误 1、某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是：C A、求便 B、求廉 C、求实 D、惠顾 2、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换： D A、较高层次 B、中间层次 C、次级层次 D、较低层次 3、若轮换比例为1/4，则轮换掉原始样本需要：C A、两个周期 B、三个周期 C、四个周期 D、五个周期 4、若样本轮换比例为1/5，则保留比例为：D A、1/5 B、2/5 C、3/5 D、4/5 5、整体广告活动的起点是： B A、广告策划 B、广告调查 C、广告制作 D、广告定位 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、广告调查的内容包括：ABCDE A、广告主体调查 B、广告诉求调查 C、广告主题调查 D、广告文案调查 E、广告媒介调查 2、消费者购买动机的特点是：ACDE A、转移性 B、求新性 C、内隐性 D、模糊性 E、冲突性 3、固定样本调查的优点是：BDE A、费用低 B、可比性强 C、代表性不受时间影响 D、回收率高 E、调查资料具有连贯性 4、固定样本调查的缺点是：CDE A、可比性差 B、回收率低 C、费用高 D、样本不易坚持 E、样本代表性会受到时间的影响 5、样本轮换点的确定方法有： ACD A、随机轮换 B、非随机轮换 C、等距轮换 D、子样本轮换 E、分层轮换 1、ATV的观众有100万人，BTV的观众有50万人，则在ATV做广告是明智之举。 错误 2、固定样本调查是获取动态资料的有效方法。 正确 3、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。 错误 4、采用r-m-r方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。 正确 5、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。 错误 1、市场预测工作必须遵循的一条基本要求是：C A、人员的专业性 B、工作的综合性 C、客观和实际性 D、资料的充分性 2、市场预测是为决策者服务的，这体现了市场预测的：A A、服务性 B、功能性 C、描述性 D、局限性 3、市场预测的第一步是： A A、确定预测目标 B、收集整理资料 C、建立模型 D、修正方案 4、市场预测的基础是：B A、市场分析 B、市场调查 C、预测策划 D、决策方案 5、市场预测的最终目的是：D A、市场分析 B、市场调查