可口可乐公益广策划案1.doc

目录 前言 3 一、广告摘要 4 二、广告主题 4 三、市场环境分析 5 四、广告的目标 6 1、 企业提出的目标： 6 2、预期目标： 6 五、广告诉求策略 6 1、、广告诉求对象： 6 （1）、广告诉求对象的表述： 6 （2）、广告诉求对象的特性与需求： 6 2、广告诉求的重点： 7 六、广告媒体策略 7 广告媒介的类型： 7 广告媒介的特点： 7 广告媒介的选择： 7 （1）、广告媒介定位在： 7 ( 2 )、媒介选择的依据： 8 广告发布时机策略 8 七、广告投放及其频率 9 1、广告的投放： 9 2、广告投放的频率： 9 八、广告脚本 10 九、广告预算： 11 1、广告制作费用： 11 ( 1 )、影视广告制作费用： 11 ( 2 )广播广告制作费用： 12 2、广告投放费用： 12 （1）电视广告投放预算： 12 （2）广播广告投放费用： 12 （3）网络广告投放费用： 12 附件： 14  前言 可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商’000万人民币。并且在今后的日子里，可口可乐公司中国分公司还会不断的加大公益事业的投入，带动世界迈向一个全民公益的时代。 一、广告摘要 在喧闹的大都市里，每个人都在自己的工作岗位上辛勤的忙碌着，都在为自己最平凡的梦想而拼搏着。而可口可乐公司一直以来都以倡导积极健康的生活为理念，为了鼓励人们积极地面对生活，调整心态，不断的为梦想拼搏。所以制作了此公益广告策划方案。 本方案是一个公益广告方案。其广告口号是积极健康的生活，主要是鼓励现在的人们能追寻自己的梦，积极健康的生活。方案内容主要是从市场分析、广告策略、广告媒介策略、广告预算这四个部分进行编写的。其中市场分析包含：企业分析、产品分析、销售分析、企业营销策略4步来分析的；广告策略包括：广告目标、广告对象、广告区域、广告创意、广告实施这几部分。为了能更好的进行宣传我们的广告和产品我们采用的媒体策略是从媒体的选择、媒介的位置、版面、媒介目的、媒介的频率这5部分进行分析的。最后为了让预算更精确，本方案做了详细的预算表，内容包括广告制作费用、广告投放费用两方面。 二、广告主题 “平凡的人生也会放光彩” 三、市场环境分析 随着现代生活节奏的加快，人们在巨大的工作压力下，越来越对生活失去了信心，失去了积极乐观的心态。尤其是当下80后、90后的新一代青年人，在大学毕业后，面对就业的压力，大部分人都对未来感到迷茫、不知所措，有的甚至开始怀疑人生的目标，生命的意义。而部分在校大学生也因前途的迷茫，而陷入颓废度日，虚度光阴的状态。 根据问卷调查得出下表： 可口可乐公司一直以来都以倡导积极健康的生活为理念，致力于鼓励人们积极地面对生活，调整心态，不断的为梦想拼搏。尤其是在当今大学生就业压力逐渐增大，大学生对未来迷茫无助的情况下，可口可乐中国分公司更是极力的引导他们坦然的面对失败，坚定自己的目标，为目标不断奋斗，从而实现自己的人生价值。 四、广告的目标 企业提出的目标： （1）鼓励80后、90后的青年人、大学生，尤其是待业的大学毕业生，乐观的买对生命中的挫折和失败，书写自己的辉煌人生。 同时呼吁大学生们爱惜身体，不要颓废度日、虚度年华，应该以积极健康的心态为梦想拼搏。 2、预期目标： 根据市场环境分析，广告播出后，预计可达到的目标：“大部分青年大学生在观看广告后，会增加抗打击能力，同时也会对学习和工作重拾信心，积极健康的面对生活。” 五、广告诉求策略 1、、广告诉求对象： （1）、广告诉求对象的表述： “广大在校大学生和待就业的毕业生” （2）、广告诉求对象的特性与需求： 特性：据调查分析，现今广大的在校或刚毕业大学生对生活迷茫，对未来没有明确的方向和目标。 需求：广大学生迫切需要外界的帮助和激励。而根据问卷调查得出，百分之七十的人认为公益广告能有效的激励在校或待就业大学生，帮助他们找回自信，为光明的未来不断奋斗 2、广告诉求的重点： 针对现在部分大学生的消极心态，采用积极乐观的广告内容为他们重新树立起对生活和未来的信心。 六、广告媒体策略 广告媒介的类型： 书写媒介。印刷媒介广播媒介。影视媒介。网络媒介。 优势：个性化、创造性；局限：笨重粗拙、单位面积负载信息量小；非批量生产，传播范围、速度等受到限制。1、迅速大量地印制生产；2、容纳信息多、内容广；3、读者可以自由地决定阅读的时间、地点、速度和方式；4、它可以长期保存，随时